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品牌行銷與管理(2版1刷)
Brand Marketing & Management
作者：
戴國良
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
五南文化
出版日期：2010/3/23
ISBN：9789571158310
書籍編號：kk0264400
頁數：545
定價：
650
元
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內容簡介
作者介紹
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品牌行銷與管理(2版1刷) 打造品牌力，你需要更有力的幫手！ 1.撰寫提綱挈領，分析角度多元。 2.上百個國內外品牌行銷案例，兼顧本土案例及全球觀點，貼近生活，呼應理論。 品牌是個錯綜複雜的象徵，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和，同時也因消費者的使用而有印象。 「品牌」對企業經營的重要性與日俱增，甚至已至戰略性關鍵地位。以往台商大都以委託代工或設計代工模式發展事業，賺取微薄的製造利潤，反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤，其間差距可達數十倍之巨。有鑑於此，有些台灣企業已開始努力打造自我品牌，如：BenQ、Asus、Giant、Micro Trend等。而今，愈來愈多的廠商，在品牌及品牌資產力量上付出相當多的心力，並且做了許多行銷投資，使得大家有了更正確的品牌行銷與品牌管理的認知，因此，打造「品牌力」也成為行銷操作的最終目標之一。 本書綜分六篇，不但內容完整、豐富，且具備全方位品牌架構。並蒐集上百則國內外品牌行銷案例，以簡潔易懂的方式編寫，使讀者易於理解與實際應用，相信必能提升學習效果及應用價值。 目錄 Part 1 品牌觀念篇 第1章 品牌緒論與認識品牌 第2章 成功品牌要素 第3章 品牌資產(權益)與品牌元素 Part 2 品牌行銷篇(如何打造品牌) 第4章 品牌策略的本質、要素、形成及步驟 第5章 品牌行銷組合計畫 第6章 提升品牌行銷競爭優勢的二十項成功對策組合 第7章 品牌行銷案例(29個) 第8章 品牌行銷企劃案撰寫完整架構九大內容項目 Part 3 品牌管理 第9章 品牌管理的意義、目的、組織與職掌 第10章 品牌經理人實戰秘笈 Part 4 品牌發展模式、品牌策略及品牌鑑價 第11章 品牌發展模式與品牌策略選擇 第12章 品牌鑑價 Part 5 歐洲名牌精品品牌經營與行銷成功篇 第13章 歐洲名牌精品之品牌經營與行銷 第14章 歐洲名牌精品集團簡介 Part 6 品牌行銷完整案例篇 第15章 P&G晶瑩剔透SK-II品牌行銷策略 第16章 統一星巴克品牌行銷策略 第17章 Lexus(凌志)汽車品牌行銷策略
戴國良 現職： 世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授 企業界經營管理諮詢顧問 學歷： 國立台灣大學商學研究所企管博士 國立台灣大學商學研究所企管碩士 國立政治大學企管學士 國家考試： 民國74年高考企管人員及格 民國71年普考財務行政人員及格 經歷： 曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷 著作： 行銷管理 行銷企畫完全攻略 品牌行銷與管理 組織行為學 策略管理 企業概論 管理學 整合行銷傳播 國際企業管理 廣告學 電視媒體經營管理 服務業行銷與管理 行銷管理實務個案分析 企業管理 策略管理實務個案分析 成功撰寫行銷企劃案 行銷MBA 行銷學 國際企業管理實務個案分析 促銷管理 整合行銷傳播關鍵報告 產品管理 定價管理
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