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行銷管理概論：探索原理與體驗實務2/e
作者：
曾光華
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：行銷類
出版社：
前程文化
出版日期：2008/9/18
ISBN：9789867239693
書籍編號：kk0215704
頁數：537
定價：
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分
享
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> ．適量、紮實、容易親近的學理－ 本書擷取暢銷教科書「行銷管理：理論解析與實務應用」的部分內容，提供行銷管理知識體系中的精華。更以流暢生動的文筆、層次分明的架構、簡約俐落的排版、張力十足的照片等，讓讀者流暢閱讀並掌握行銷學理與實務。 ．紮根在地、拓展視野的實務案例－ 本書以具指標意義的台灣案例貫穿內文，另有「實務掃描」專欄介紹台灣企業在行銷上的努力、「風範」專欄介紹足以作為學子典範的行銷人物；「全球驚嘆」與「趨勢報告」方塊讓讀者見識經典行銷作為，並洞察全球重要的產業趨勢。還附上「台灣行銷史，走過一甲子」及「俯視2007全球百大品牌」小海報。 ．刺激思考的設計－ YY Blog專欄利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，顛覆或挑戰課文內容；部分進階思考題目撰寫「動腦提示」。這些設計可以協助讀者提升思考動機與能力。 ．豐富實用的輔助教材－ 教學投影片圖文並茂，並納入互動設計，以提升教學效率與效果。另有行銷幽默小品、行銷資源網站、電影觀賞與剖析、個人教學方法與心得分享，以及題庫與考題參考等，可供授課教師作為教學利器。 <b><font color="#aa0000">目錄</font></b> 第一篇、鳥瞰行銷世界 第1章 行銷管理的基本觀念 第2章 行銷環境 第二篇、透視市場 第3章 行銷研究 第4章 消費者市場與消費者行為 第5章 組織市場與組織購買行為 第6章 市場區隔與目標市場 第三篇、提升產品價值 第7章 品牌經營與定位 第8章 產品管理與新產品發展 第9章 服務之行銷管理 第10章 價格訂定 第四篇、活絡產品流通 第11章 行銷通路管理 第12章 零售、批發與物流 第五篇、展現產品價值 第13章 整合行銷溝通 第14章 大眾溝通 第15章 客製化與互動式溝通 第六篇、成就行銷理想 第16章 行銷執行與控制 第17章 顧客體驗與體驗行銷另附封面圖檔 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 曾光華 學歷： 政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995) 現職： 中正大學企業管理系暨行銷管理研究所副教授、行銷策略與創意研究中心主任 經歷： 嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌群、康揚企業等國民營機構諮詢顧問；中油公司、興農集團、統一企業、安泰人壽、中國生產力中心、高雄公教人力發展中心、嘉義縣人力發展所等機構行銷課程講師；每年上百場與行銷、創意思考、教學方法等相關的演講，擅長以簡單及生動的方式啟發學員思考。 研究領域： 服務行銷、創意行銷、體驗行銷。 著作理念： 出版一系列讓大學生「讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書 相關著作： 行銷管理、行銷學原理、行銷管理個案、服務業行銷、觀光與餐旅行銷
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Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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