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文案的基本修養：比文字技巧更重要的事
作者：
東東槍
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：優講堂
出版社：
時報
出版日期：2020/11/17
ISBN：9789571384375
書籍編號：kk0522432
頁數：240
定價：
350
元
一般會員價：
79
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277
元
特別會員價：
79
折
277
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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文案的基本修養：比文字技巧更重要的事 內容簡介 講透優秀文案的邏輯與根本之道 文案，不該只把自己當成打磨文字的技術工， 一個好文案好行銷，既要有手藝人的專注，又該有創意人的靈活、生意人的敏銳。 在商業思維下，產出能打動消費者的內容！ 前奧美廣告創意總監東東槍首度公開數十年一線行銷、廣告、創意工作心得 「基本」是恆定的準則，讓每一次對外輸出，不會慌張無頭緒，不會地基不穩。 「修養」則幫助你面對問題時，能比別人有更多角度、更豐富的素材、更深入的思考，有更快速準確的分析和判斷。 本書寫給剛從事文案、廣告創意工作的朋友，還原一套常被忽略卻無比重要的原則和細節。對於用內容去打動人，改變別人的看法和認知的文字相關工作者，這本書也有極大的幫助。 好創意、好文案的醒腦基本 ◆文案的職責不是產出「神文案」：正如神廣告救不了爛產品，神文案救不了爛創意。 ◆要藝術，但不是藝術：廣告不只是表達，而是說服，是影響，是引發或促成改變。創意作品不一定需要改變什麼，創意作品讓別人誇一句「他講得多好啊」，或是誇一句「太有趣了」或「太美了」可能就夠了。但廣告不行。 ◆泳姿重要，不如終點重要：老闆的問題是，我們該做個怎樣的廣告、怎麼傳播，讓大家都來買。但當時，有位廣告創意前輩在場，他當時沉吟半晌，說──咱降價吧。 ◆文案不是idea，文案是對idea的表達。 ◆廣告中常見的洞察，通常指的是與消費者生活和產品／品牌／品類有關的一些「不被察覺的真相」。通常是這四種── •一些未被滿足的需求 •一些未被說出的心聲 •一些未被關注的感受 •一些未被實現的夢想 好評力薦（依首字筆劃排序） 宋秩銘（TB Song）／奧美大中華區董事長 林桂枝／原北京奧美廣告執行創意總監首席撰文總監 林育聖／文案的美負責人 邱欣宇／遠山文化傳播創意總監 張忘形／溝通表達培訓師 黃思齊／「我是文案」創辦人 葉明桂／台灣奧美集團首席策略長 劉俊佑／生鮮時書創辦人
作者簡介 東東槍 男，生於1982年，天津靜海人。 一位活躍在網路的作家，寫過小說，當過專欄作家、參與舞臺劇及影視創作。主業是一名廣告創意工作者，在全球知名的廣告公司奧美工作了12年，曾經擔任奧美的廣告創意總監。 出版作品：《六裡莊遺事》
目錄 開場白：為什麼會有這樣一本小書 001 我們不是手藝人 002 文案的職責不是產出神文案 003 必也正名乎 004 我們為何要有趣 005 要藝術，但不是藝術 006 廣告到底是什麼 007 有些目標，不是目標 008 從選擇一種改變開始 009 從形象，到心象 010 真誠是一種能力 011 她為什麼會嫁給你？ 012 同時追求30個女孩 013 你以為你能騙倒誰？ 014 一把電鑽的N種價值 015 情人是情人，西施是西施 016 讓我們指鹿為馬 017 給她一套房，或是一首歌 018 走心？走誰的心？ 019 最好做個壞孩子 020 我們的頭號秘密武器 021 沒有誰能發明一個洞察 022 小心，有贗品 023 孔子說得對 024 永遠不要小看洞察 025 被遺忘的動機 026 創意人員的三宗寶 027 idea是碰出來的 028 多談些主意 029 泳姿重要，不如終點重要 030 idea的i有幾種寫法？ 031 你為什麼需要一座金字塔 032 辦法、看法、說法 033 idea也要升級 034 向腦白金學習 035 我們被那些好廣告騙了嗎？ 036 怎樣看起來更像一個有錢人 037 跟著感覺走 038 調性的彈性 039 你不必總是那麼理性 040 連打折也有更優美的打法 041 一流的糖衣，本身就是炮彈 042 品牌的腔調，與靈魂 043 傳統廣告，也是互動廣告 044 不是汽車，是死狗 045 一切動作，皆有動機 046 親自做一隻小白鼠 047 有關係、有好處、有意思、有期待 048 鼓勵望文生義 049 提供方案，也提供標準 050 沒那麼簡單，沒那麼厲害 051 把說明文寫成詩 052 畫出那個怪物
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Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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