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當政客都在說故事：破解政治敘事如何收攏民心、騙取選票！
The Art of Political Storytelling: Why Stories Win Votes in Posttruth Politics
作者：
菲利普．塞吉安特Philip Seargeant
譯者：
何玉方
分類：
軍政•法律
／
政治
叢書系列：藍學堂
出版社：
商業周刊
出版日期：2020/10/5
ISBN：9789865519193
書籍編號：kk0520252
頁數：288
定價：
400
元
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95
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特別會員價：
9
折
360
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當政客都在說故事：破解政治敘事如何收攏民心、騙取選票！ 內容簡介 當你投下的神聖一票不是現實理念的決策 而是被政客呼喊出的情緒意志 不理性、喪失批判思考力…… 假新聞充斥、政治極端化的後真相時代 如何看穿政客話術，理性評論政治大小事 用批判性的思考看透「完美故事」背後的「人造真相」 本書教你擺脫意識形態，逐一擊破政治謊言 讓「理性參與」成為可能！ 後真相，並非代表事件沒有真相，而是人們不再重視事件的真實性。當「立場」先於「事實」，乃至以偏概全、刻意扭曲以迎合立場，當我們的思考被情緒和不理性帶著走，後果是什麼？ •問題1.後真相世界中，事實證明，挖掘人類情感遠比理性辯論更為有效，不但政治人物不重視政策，選民一樣不在乎。 •問題2.簡化所有議題，讓事情只剩二分法，人們總是帶著意識形態看待所有事情，忘了如何思考、發現事物本質。 •問題3. 說故事力量大，政治人物學會拋出包裹著糖衣的政治話術，一再誤導大眾做出情緒化的決策。 •問題4.激情混亂後，人民對政治失望，從而拒絕擁抱社會秩序，最後不再願意公民參與。 好故事，引起共鳴，讓理念得以分享傳送。當今媒體、民粹主義和民族主義正是利用這種敘事能力，讓「說故事」成爲最有說服力的政治操作工具。那麼，了解說故事的技巧，是否有助於解釋當今政治運動成功之道？政治人物又是如何玩弄這些敘事手法？ 【灰姑娘的故事結構】 •故事特性：讓選民相信，心地善良的姑娘就算處於劣勢，仍不放棄希望、任勞任怨，最後「過著幸福快樂（喚起美國夢）」的結尾。 •事件背景：在二○○八年的總統初選 •敘事手法：歐巴馬在演講中向美國人宣傳自己是弱勢者的敘事結構，憑著信念、堅持不懈和努力工作，身於美國的任何人都可以成功。在演講尾聲，提及自己「這個名字古怪的瘦小子，堅信美國這塊土地必有容身之處」。在整個演講中，「希望」被當成箴言，凝聚了機會和理想抱負，此刻站在台上發言的歐巴馬便是「人民」的最佳化身。 【緬懷時光的故事結構】 •故事特性：喚起人嚮往懷舊、經濟起飛的黃金時代，帶領人民找回那時代的榮景，暗示人民還有選擇機會回到那個失落的天堂。 •事件案例：英國脫歐公投 •敘事手法：脫歐派將脫歐這複雜議題，僅以「Take back control（拿回控制權）短短三個英文字就表達出來。脫歐派競選總監在演講中表示：「已經失去的某些東西，但我們可以重新拿回來」 這種類似「讓美國再次偉大」的口號中，不僅暗示可以挽回的損失，也喚起了一種安全感──過去是比未來更安全、更不可怕的地方。 本書教你 1. 學會政治的批判性思考：共謀理論的蓬勃發展下，學會多元地思考事件背後的真正含義，而不是單向、二分化的僵硬思維。 2. 理解政治的故事敘事：一步步拆解政客操縱情感的說故事模型，從編織扣人心弦的故事架構、使用模擬兩可的修辭，到分享與傳播媒介等等。 3.列舉時事案例說明：分析歷史上的各樣故事模型，套用到美國歷代總統大選、非典政客川普、中國政權到英國脫歐，驗證好故事的影響力。 4. 喚起理性公民意識：了解了故事的敘事手法，擺脫情緒化決策，參與公民政治，而不是淪為政客故事中的「配角」參與者。 專業推薦 Zen大（王乾任）∣Zen大的時事點評 朱宥勳∣作家 陳方隅∣菜市場政治學共同編輯 陳嘉行（焦糖哥哥）∣知性藝人 難攻大士∣政治評論家 名人讚譽 「菲利普·塞吉安特這部題材新穎又有趣的作品，為當前的『後真相』困境提供獨特的觀點。當你發現說服人們的不是論證，而是受故事影響時，該怎麼辦？如果其中一些故事並不真實，該怎麼辦？本書精確地闡釋『敘事』在政治論述中的重要性。讀後感嘆世事、領悟真意，了解政客如何贏得選舉！」──李·麥金泰爾（Lee McIntyre），《後真相》（Post-Truth）作者、美國波士頓大學哲學科學史中心研究員 「本書深具啟發和娛樂，揭示我們何以成為政客故事中的參與者，又該如何取回自身命運的控制權。」──彼得·波莫朗塞夫（Peter Pomerantsev），英國倫敦政經學院全球事務研究所資深研究員、美國約翰霍普金斯大學研究員 「在當前的新舊政權交替期間，本書重要且切合時機，幫助我們深入了解政治領導人長期以來如何操弄故事敍事，導致我們經歷、擁抱和拒絕的社會秩序。本書提供了寶貴的途徑，讓我們講述相反的故事內容。」──克里斯汀·秦（Christian W. Chun），美國麻州大學波士頓分校應用語言學副教授 「在這部及時又有說服力的作品中，菲利普·塞吉安特分析政治人物如何建構自己的敘事，以及選民為什麼更愛聽精彩的故事，而不是可驗證的事實。隨著陰謀論的蓬勃發展，真相一詞的真正含義受到質疑。本書是當今時代的重要著作。」──史蒂夫·巴克萊迪（Steve Buckledee），義大利卡利亞里大學（University of Cagliari）英語和語言學講師 「本書適時、精彩論述了『說故事』在政治各領域的關鍵作用，提出豐富的實例，幫助讀者了解故事的建構手法、及其如何形塑我們的世界。強烈推薦給任何想了解當前政治情勢的人。」──皮婭·瓦里斯（Piia Varis），荷蘭帝爾堡大學（Tilburg University）副教授 「塞吉安特認為，如果不思考政治人物的溝通行動、及其與流行文化和好萊塢電影中的故事敍述有何相似之處，就無法真正理解英國脫歐運動和美國總統川普、巴西總統波索納洛和匈牙利總理奧班等政客近期成功崛起的因素。這是一本令人害怕的書，但任何對當今如何進行政治溝通感興趣的人，都應該拜讀。」──大衛·布洛克（David Block），加泰隆尼亞高等研究院（ICREA）社會語言學教授、西班牙龐佩法布拉大學（Pompeu Fabra University）
作者簡介 菲利普•塞吉安特 Philip Seargeant 作家、學者，鑽研語言和溝通傳播領域，目前任教於英國開放大學（Open University），研究重點是語言、政治和社交媒體之間的關係，有多部教育影片獲獎，並經常擔任BBC等媒體的顧問。他的著作曾發表在《新歐洲》、《前景》、《赫芬頓郵報》和《連線》等出版物中。 譯者簡介 何玉方 英國蘭卡斯特大學應用語言學博士，專研文體風格學，現居英國從事教學研究、兼職翻譯。譯有《懂顧客心思的話術最好賣》、《動物農莊求生計》、《人性公式大接管》、《AIQ》、《用生理時鐘，養出好健康》等書。
目錄 各界讚譽 推薦序 第一部 世界末日政治 第一章：情境設定 英雄當道時代 渡過世界末日 局勢徹底失控的一年 第二章 以事實為出發點 「事實」查核員是大壞蛋 「另類事實」的語言 字典線上回擊 相互矛盾的事實 任由激情擺佈 第三章 通俗小說 民粹主義崛起 「我們」庶民啊 菁英知識階層 替弱勢族群發聲 第二部 塑造故事 第四章 解釋性新聞報導 政治娛樂化 策略敘事 預測未來的小說 好萊塢式外交 第五章 精彩故事的特質 豐富的故事 電影《最後一擊》 陷入困境的人 暴民政治 寓言與政治寓意 單一故事主義 第六章 戲劇結構 英雄之旅──唯一的英雄神話 經典的三幕結構 戲劇就是證據 川普這部電影 最終結局如何？ 第三部 語言與修辭 第七章 希望與恐懼 新希望 美國總統大選順口溜 玫瑰的別名 第八章 後真相詞彙庫 僵化制式的語言 反烏托邦小說 政治的瞬息萬變 廉價的熱度 第九章 網路假訊息 雙面民主 竊取注意力 真相與謊言 改寫字典 第四部 虛構故事與現實世界 第十章 現實的結構 栽贓行動 危機演員 國中之國 煤氣燈效應 第十一章 政治陰謀論 癲癇樹 凡事都有一個解答 普羅米修斯的神秘主義故事 第十二章 道出真相的謊言 真相的定論 真誠的誇張 策略性的誤用語言 合適的結局，或是反政治的悖論 致謝
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Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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