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POP廣告：理論&實務篇
作者：
林東海；插圖：葉辰智
分類：
藝術•美學
／
工藝
叢書系列：
出版社：
北星
出版日期：1984/5/1
ISBN：9578548796
書籍編號：sb0055276
頁數：0
定價：
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特別會員價：
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 序</FONT> 這是傳播的時代，也是整合行銷的時代。 近年來，消費形態與購買動機隨國民生活品質提昇而不斷改變。以前國民所得偏低，消費者在購買商品時，「價格」為購買與否主要的動機；時至今日，國民所得普遍提，高產品價格已不再成為重要因素；其中有很多的消費性產品，大都是消費者憑一時衝動而決定購買的；因此，在推廣活動策略上，產生了極大的變化。 過去廠商應用大眾傳播方式，產生了廣告效益的疑問？促銷（SP）活動，尤其是POP廣告，成為影響消費者購買動機的決定因素。定購買最後的推銷者；有鑑於此，我們在促銷售點DPOPD廣告D手繪POP等三者之間，做一觀念性的解析；期待商品能經由大眾傳播的告知，在消費者進入賣場的霎那間，藉由POP瞬間映入消費者眼神，激起反應與回響，發揮即時即地的廣告效果。也希望，工商企業和零售店在重視大眾傳播媒體之餘，能更重視SP活動和POP廣告的影響力，促使商品能有多層次的行銷策略。 手繪POP，我們都有最詳實的分析與應用；在廣蒐POP資料之餘也經由多年來實務經驗，希望能帶給學生、美工設計者或是店面經營者，有所幫助。唯編者才疏學淺，疏失之處，尚望各界先進，不吝指正，謝謝！ <FONT COLOR="#AA0000">■ 理論＆實務篇</FONT> 在廣告行銷活動中，POP扮演著足球賽「臨門一腳」的角色。好的POP設計，不僅有刺激、提示消費者的作用，還能幫助消費者在購買行為中做最後決定；因此，它像掌握銷售最後關頭的推銷員，地位十分重要。 對於每個新時代的經營者而，POP廣告已成為賣場軟體不可缺的重要促銷工具，由於它具有簡易、機動、經濟、直接促銷的特性，能夠立即深入消費者內心，達到鼓勵消費、促進銷售的目的，已是現代賣場促銷的基本單位；加上製作費用低廉，實在是當今消費市場上最「貼心」的傳播者。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT> 林東海 復興商工美工科畢 <FONT COLOR="#AA0000">■ 經歷</FONT> 寶星傳播／美工設計 九洋顧問公司／美工企劃 華廣職訓中心／POP專修班教師 新形象出版社／企劃、編輯 <FONT COLOR="#AA0000">■ 著作</FONT> 精緻手繪POP廣告(１) 精緻創意POP插圖(９) 綪緻手繪POP個性字(１１) 精緻手繪POP校園篇(１２) 商業名片創意設計(１) 商業名片創意設計(２) 企業識別設計（CIS） 廣告————理論＆實務篇(１) <FONT COLOR="#AA0000">■ 插圖</FONT> 葉辰智 復興商工美工科畢業 <FONT COLOR="#AA0000">■ 經歷</FONT> 新形象出版社／美編、企劃 精緻手繪POP系列叢書執行製作 精緻手繪POP校園篇插圖企劃 POP廣告——— 理論與實務篇(１)插圖企劃 <FONT COLOR="#AA0000">■ 著作</FONT> 精緻手繪POP畫典(１０)
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