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圖表會說謊：圖表設計大師教你如何揪出圖表中的魔鬼，不再受扭曲資訊操弄
How Charts Lie：Getting Smarter About Visual Information
作者：
艾爾伯托．凱洛
譯者：
洪夏天
分類：
社會•人文•史地
／
大眾傳播
叢書系列：ViewPoint
出版社：
商周出版
出版日期：2020/10/8
ISBN：9789864779222
書籍編號：kk0522505
頁數：240
定價：
380
元
一般會員價：
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折
285
元
特別會員價：
75
折
285
元
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圖表會說謊：圖表設計大師教你如何揪出圖表中的魔鬼，不再受扭曲資訊操弄 內容簡介 好的圖表讓我們更聰明、更有效率，思考更全面！ 但，你真的懂得如何分辨圖表好壞嗎？ 輔仁大學新聞傳播學系副教授 陳順孝 政治大學新聞學系教授 劉慧雯 泛科知識公司知識長 鄭國威 ——聯合推薦（依姓氏筆畫序） 正確判讀圖表與數據，拒當錯誤資訊的傳播者！ 百分比與百分點傻傻分不清楚？3D折線圖的效果看起來好厲害？算術尺度與對數尺度又是什麼？ A媒體說甲候選人的民調支持度比較高，B媒體卻說乙候選人的比較高，該相信誰？ 明明薪資不動如山，政府公布的每人每月總薪資卻有成長且遠高過自己的薪資，這究竟是怎麼回事？ 聽說尼可拉斯．凱吉當年度演出的電影越多，在泳池溺斃的人數就越多？這有可能嗎？…… 究竟上述數據都是如何得出，又該相信誰？數據之間又是否互有因果關係？圖表設計大師不藏私教你判讀撇步，讓圖表中的魔鬼無所遁形！ 身在資訊爆炸的時代，我們每天都能在各式媒體上看到五花八門的圖表、資訊圖表，以及示意圖，而且只消動動手指，就能輕輕鬆鬆在網路上分享與散布資訊。吸睛的視覺資料不只具有說服力，也讓人覺得它們既科學又有邏輯。圓餅圖、地圖、長條圖與線形圖，以及散布圖……可以帶給我們更多訊息，揭露各種數字背後隱藏的模式與趨勢。簡而言之，好的圖表會讓我們更聰明——若是我們懂得如何解讀它們。 然而，圖表也可能會以數種方式傳達錯誤訊息，像是使用的數據不完整或不精準，暗指具誤導性的模式，刻意隱藏了不確定性。更糟的是，許多人其實並不真正理解政客、記者、廣告商，或甚至雇主每天呈現在我們面前的視覺資料，使得有心人士更容易操縱資訊或從中牟利。 在本書中，數據視覺化專家艾爾伯托．凱洛教導讀者不只要揪出壞圖表中的謊言，也要懂得解讀好圖表中所隱藏的複雜故事。大眾溝通愈來愈常使用數字做為媒介，為了看懂圖表，我們必須有能力破解與使用視覺資訊。作者帶領讀者檢視大選結果資訊圖表到全球GDP地圖，以及辦公室的數字圖表，讓圖表識讀變得簡單，成為擁有媒養素養、能夠理性判斷資訊的現代公民！ 本書好評： 本書以日常常見的圖表為例，鉅細靡遺地展示資訊圖表化過程中，可能發生的各種簡化、扭曲與誤解。從資料來源產製資料時的偏頗，到美化圖示過程中的編輯手法，再到對圖表說明的完備程度，一再重新構造數字的意義。這些對資訊意義的重構，因為足以影響閱聽人判斷社會活動的依據，更顯得需要為人察覺，並更為警覺。 ――政治大學新聞系教授 劉慧雯 本書以簡明易懂又不失優雅的文筆，評析圖表如何呈現或曲解數據；想了解此差異的讀者，都能將本書視為絕佳的入門磚。我很喜歡這本書！ ――《聰明學統計的13又1/2堂課》作者 查爾斯．惠倫（Charles Wheelan） 本書文筆幽默，讓人一讀就停不下來，並且提供正確的數學知識……渴望增進知識的讀者必讀的一本書。 ――《大數據的傲慢與偏見》作者 凱西．歐尼爾（Cathy O’Neil） 艾爾伯托．凱洛的著作是一本打擊錯誤圖表與數據的完整自衛指南。我真希望我們不需要這本書，但在這個圖表誤人的時代，你不能不讀它。 ――《數據教你不犯錯》作者 喬丹．艾倫伯格（Jordan Ellenberg） 艾爾伯托．凱洛的優秀著作充滿智慧又不失風趣。讓他增進你的圖像敏銳度吧，你再也找不到比他更好的老師了！ ――《臥底的經濟學家》作者 提姆．哈福特（Tim Harford） 本書會開啟你的眼界，讓你看到多少人藉由圖表謀求己利。厲害的視覺設計師艾爾伯托．凱洛引導讀者學會判讀圖表並解析圖表設計的奧妙。讀完本書後，你將以全新角度看待所有的圖表！ ――《像統計學家一樣思考》一書作者 馮啟思（Kaiser Fung） 艾爾伯托．凱洛分享數據視覺化和用圖表說故事的優秀實例，想進一步了解數據的人都不該錯過本書。 ――《5分鐘打動人的視覺簡報》作者 黃慧敏 有人說一圖勝千言。也許此話不假，但前提是你必須懂得正確解讀圖表的方法才行。艾爾伯托．凱洛引導讀者小心謹慎地判讀視覺化的資訊，讓我們變得更聰明。我在這兒發現許多值得竊取的好點子，相信讀者亦然。 ――《點子都是偷來的》書作者 奧斯汀．克隆（Austin Kleon）
作者簡介 艾爾伯托．凱洛Alberto Cairo 記者兼設計師，邁阿密大學傳播學院視覺新聞學教授。著有多本教科書，並為谷歌、微軟、尼爾森行銷研究等公司之視覺化顧問。現居邁阿密。 譯者簡介 洪夏天 英國劇場工作者與中英法文譯者，熱愛語言文字書籍。譯作：《被隱形的女性》、《浮華世界》、《用資訊圖表讀懂第二次世界大戰》、《我們為何從眾，何時又不？》、《吸血鬼伯爵德古拉》、《柏拉圖和笛卡兒的日常》、《看漫畫了解人體感官》、《湯姆歷險記》、《天天在家玩創藝》、《騙局》（以上均為商周出版）。
目錄 推薦序 當眼見也無法為憑，圖表素養就是一種必要――政大新聞系教授 劉慧雯 自 序 前 言 放眼即圖表的世界 導 論 分布圖：看似簡單明瞭卻容易遭到誤用 整體數據與異常值 製圖誤區：設計不良與標示錯誤 正確解讀的重要 圖表具有說明力，卻也容易加深偏誤 培養圖像敏銳度 第一章 圖表的運作方式 骨架與視覺編碼方式 視覺編碼元素一：長條 視覺編碼元素二：位置 視覺編碼元素三：區域面積 地區分布與區域面積編碼 樹狀構造矩型圖與圓餅圖 視覺編碼元素四：顏色 驗收時間 建立圖表的心智模型 圖表如何說謊 第二章 因設計不良而說謊的圖表 為立場扭曲資訊的圖表 三度空間視覺效果的誤用 縱橫軸刻度與比例的重要性 魔鬼就藏在「比例」中 算數尺度vs.對數尺度 製圖誤區：截斷數據 「目的」決定「方法」 如何評價資料品質 第三章 因資料可疑而說謊的圖表 注意資料來源 數據計量的對象 分享網路資訊前先三思 當心為特定觀點服務的圖表 事實的全貌？ 樣本選擇的重要性 檢視原始數據和相應推論 分辨資料來源優劣的訣竅 散播資訊的厡則 如何判斷資料來源值不值得信任？ 第四章 因資料不完整而說謊的圖表 服膺特定政治觀點的扭曲圖表與文字 製圖誤區：沒有提供適宜的資訊量 簡化與複雜間的取捨 名義價值vs.實值價值 製圖誤區：在同一張圖表中比較分母不同的數據 百分比vs.真實數值 圖表中未揭示的重要基準線或反面數據 原始數值vs.調整數值 第五章 因隱藏或混淆不確定性而說謊的圖表 好的圖表有助於做出正確判斷 圖表中的不確定性 不確定性不代表錯誤 如何解讀颶風相關圖表 圖表也有不同的「目標讀者」 第六章 因暗示錯誤模式而說謊的圖表 解讀圖表的三大原則 「堪薩斯怎麼了？」矛盾 群集資料與個體資料的差異 圖表究竟說了些什麼？ 為了支持一己信念誤用圖表 別過度詮釋圖表的意義 結 論 別用圖表自欺（或欺人） 三大製圖原則 避免落入「合理化」的誤區 當個負責任的訊息傳播者 好的圖表會讓你更聰明、更快樂 後 記 致 謝 參考書目 推薦書單
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Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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