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有毒污泥愛你好：揭開黑心公關的祕密檔案
Toxic Sludge is Good For You!：Lies Damn Lies and the Public Relations Industry
作者：
史韜柏、藍普頓
譯者：
白舜羽、劉粹倫
分類：
軍政•法律
／
社會議題
叢書系列：紅桌文化系列
出版社：
紅桌文化
出版日期：2011/12/28
ISBN：9789868780903
書籍編號：kk0308512
頁數：320
定價：
350
元
一般會員價：
79
折
277
元
特別會員價：
79
折
277
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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有毒污泥愛你好：揭開黑心公關的祕密檔案 你以為你很自由，原來不過是別人手中的一只棋…… 美國各大傳播學院推薦閱讀 長銷美國16年《有毒污泥愛你好》中文版終於問世 公關人士內部傳閱的祕密寶典：操縱民意、買新聞，一次就上手！ ★你知道衛生下水道一點都不衛生嗎？ ★你知道在廣告裡穿著白袍的專家，正職其實是演員？ ★你相信有人主動要求電信公司調漲自己的電話費嗎？ ★你能想像公關活動除了影響你的消費行為，還能改變重大國家政策、動搖國際情勢嗎？ 我們常在不知不覺當中被廣告給勸說了：買貴婦代言的商品、相信抽菸可以維持身材、投票給某位形象清新的政客、對「根據??研究指出」的新聞堅信不疑。我們真的能夠做出忠於自我的選擇嗎？ 電視看愈多的人，愈無法自主判斷公共事務對自身的利弊。聽名嘴蓋得天花亂墜，那素人的話總可以採信了吧？在古代，三人成虎；如今，網路鄉民說的算。只不過由於資訊爆炸，很難有足夠的時間與精力判斷資訊的來源。結果是，躲在電腦後面發表產品試用心得的，可能是行銷公司佈的暗樁；每天讀的報導，竟然不是記者寫的，是企業團體主動提供的廣告訊息。如果發佈資訊的人，各懷鬼胎；那麼接收資訊的人，就更不能掉以輕心。 人類在本能上會對廣告或推銷產生抗拒，因此改變他人想法的手段也愈來愈高明，據說厲害的公共關係專家，出手都不著痕跡，大眾在不知不覺中被洗腦，民意的樣貌也被扭曲。美國因為民主制度發達，在政治宣傳的手段上，堪稱獨步全球。美國的公關專家經驗豐富，好到連希特勒要執行滅種計畫，都要跨海請公關教父給予意見，好讓他控制納粹德國的輿論，確保計畫順利執行。 讀《有毒污泥愛你好》就像是打開潘朵拉的盒子，我們會發現，原來我們是別人眼中的一只棋子，要往哪裡走，都被設計得好好的。不過二位作者悉心調查了重要的黑心公關事件，羅列許多知名跨國企業（如麥當勞、美體小舖）不為人知的一面，還有政府特務如何轉行變間諜，以及種種和生活息息相關的議題，為的是要我們睜大眼睛，辨認出幕後黑手的招數，改變處理資訊的規則，做自己真正的主人。 推薦： ★來自各界推薦！ 林照真 交通大學傳播與科技學系助理教授 專文推薦 何榮幸 中國時報副總編輯 黃哲斌 欣傳媒網路媒體部協理 馮家強 綠色和平組織行政與區域發展總監 魏淑貞 玉山社總編輯 張天立 TAAZE讀冊生活總經理 何彩鈴 博客來書籍館館長 比史蒂芬金的小說還恐怖。──《廚房裡的雨林》的作者泰特(Martin Teitel) 寫得很好的一本書，帶讀者重新看待這場有權有勢者對抗社會的戰爭。──《假造共識》作者賀曼(Edward Herman) 若是有人想認真研究美國公關業，一定要把《有毒污泥愛你好》列為必讀。──胥夫特(Paul Swift)，《公關季刊》 歐威爾在《一九八四》警告我們要小心跌入「新語」的黑洞，這本書正好告訴我們目前已經跌了多深……是帶我們找到出路的手電筒。──談話性節目主持人、作家海陶爾(Jim Hightower) 讓人目不轉睛……揭示了破壞民主的謊言與其背後骯髒的真相。必買。必讀。然後起身行動！──藍山中心(Blue Mountain Center)的會長白蘿(Harriet Barlow) 強而有力地指控一個企圖改變他人觀感、重塑現實、假造共識的產業。──卡斯坦聶妲(Laura Castaneda)，《達拉斯早報》(Dallas Morning News)
史韜柏 x 藍普頓(John Stauber x Sheldon Rampton) 史韜柏是媒體與民主中心的創辦人和執行長，他與藍普頓以公眾利益為出發點，觀察公關產業與公共事務，編撰《媒體觀察》季刊，合著的作品有《有毒污泥愛你好》、《大規模欺騙性武器》、《拜金共和黨》、《專家保證》、《美國狂牛》、《史上最棒的戰爭》。二位作者現居威斯康辛州麥迪遜市。
導論 新聞低頭，權貴公關便抬頭 前言 高舉自由的火炬 第一章：書還沒印出來就燒了它 第二章：兜售的藝術與文宣的科學 第三章：代打菸民上場 第四章：轉吧！七彩原子能 第五章：諜影幢幢 第六章：各個擊破 第七章：毒害草根團體 第八章：屎尿齊飛 第九章：打壓春天 第十章：幫施虐者遊說 第十一章：適合見報的新聞 第十二章：收復家園
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Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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