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為故事估值：華爾街估值教父告訴你，如何結合數字與故事，挑出值得入手的真正好股
作者：
亞斯華斯．達摩德仁
譯者：
周詩婷
分類：
財經投資
／
理財投資
出版社：
今周刊
出版日期：2022/8/25
ISBN：9786267014622
書籍編號：kk0554664
頁數：400
定價：
450
元
一般會員價：
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特別會員價：
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元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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★★★★★亞馬遜讀者4.5星推薦★★★★★ 高品質的估值，既要有數字，也得有故事。 ★★★★★亞馬遜讀者4.5星推薦★★★★★ 高品質的估值，既要有數字，也得有故事。 ◤一家從未盈利的公司，為何能得到數十億美元估值？ 為什麼有些新創企業能夠吸引大量投資，而另一些不能？ 為什麼那麼多精明投資人，會陷入矽谷獨角獸的醫療騙局？◢ 在有「估值教父」之稱、全球廣受推崇的估值和財務專家亞斯華斯． 達摩德仁看來，正是故事的力量驅動企業價值，為數字增添血肉，成 功說服那些謹小慎微的投資者去承擔風險。 ▌動人的故事＋漂亮的數字＝更好的估值 ▌ 亞馬遜、Airbnb、Uber、京東、滴滴⋯⋯這些公司都用「講故事」 完成一項「不可能」的任務——在尚未盈利之時，藉由描繪本身特有 的商業模式，展示令人心潮澎湃的企業願景，吸引投資人、消費者和 客戶成為忠實「聽眾」，從而獲得不斷高漲的估值。 在商業世界中，既有故事講者講述引人入勝的故事，也有數字專家構 建估值模型和公式。這兩者都是一家企業的成功關鍵，但只有彼此結 合起來，企業才能提升其價值並長盛不衰。 達摩德仁教授研究UBER和阿里巴巴首次在股票市場中亮相的過程， 並爬梳故事如何成為其獲得高估值的關鍵所在。 他也調查了推特和臉書，這兩家在IPO中估值數十億美元的獨角獸企 業，為什麼一家後來停滯不前，而另一家卻發展迅速？ 他還著眼於更為成熟的商業模式，如蘋果和亞馬遜，以展示公司的歷 史如何既能豐富、也會制約其商業敘事。 《為故事估值》一書，不僅揭示編織商業故事的益處、挑戰、陷阱以 及測試故事真實性的有效方法，就任何對商業或投資感興趣的人來說 （不管你是資產評估領域新手或經驗豐富的價值投資老手），都是一 本重要作品。 如果你是一家公司的創辦人，本書將幫助你把公司願景講得更加引人 入勝，並在你陷入美好幻想時發出警告。 如果你是一位商業故事聽眾，那麼本書會為你提供一張檢查清單，確 保你不會將故事講者的希望甚至幻想，錯認成可改變世界的商業預 言。
亞斯華斯．達摩德仁（Aswath Damodaran） 紐約大學史登商學院金融學教授，所教授之科目為財務管理和公司估 值。 因其在估值領域的專業地位，被媒體稱為「估值教父」，也被譽為華 爾街投資銀行的「估值智庫」與分析專家。 他從1986年開始在紐約大學教書，期間共9度榮獲全校傑出教學 獎。美國《商業周刊》分別在1994年將他評選為全美商學院12大頂 尖教師之一；2012年將他評選為全美商學院最受歡迎教師之一。 他在多個頂尖財務期刊上都發表過文章，包含《金融經濟學》（The Journal of Financial Economics）、《財務和數量分析》（The Journal of Financial and Quantitative Analysis）、《財務金融 學刊》（The Journal of Finance）以及《財務研究評論》（The Review of Financial Studies）等。 他撰寫過多本關於估值、公司財務和投資相關書籍，計有《打破選股 迷思的獲利心法》《當代財經大師的估值課：華爾街估值智庫教你找 出一家會賺錢的公司》《達摩德仁論估值》（Damodaran on Valuation）、《投資估值》（Investment Valuation）、《企業 財務》（Corporate Finance）、《投資管理》（Investment Management）、《投資哲學》（Investment Philosophies）、 《應用企業財務》（Applied Coporate Finance）、《估值的黑暗 面》（Dark Side of the Valuation）以及《風險承受策略》 （Strategic Risk Taking）等書。 周詩婷 東吳中文系畢業，曾任出版社商業書編輯，著有《散戶媽媽的5堂K 線存股課》一書。 譯著有：《人本體制》《所謂的知識分子》《華爾街投資大師教你 3%訊號投資術》《銷售的科學》等。
各界回響 【推薦序】一本所有投資人都該看的書！／Jenny 【前 言】數字控的我，開始學習說故事 第 1 章 一個關於兩種人的故事 第 2 章 對我說個故事 第 3 章 故事的要素 第 4 章 數字的力量 第 5 章 處理數字的工具 第 6 章 為故事建構一個說法 第 7 章 故事試講 第 8 章 從故事到數字 第 9 章 從數字到估值 第10章 完善和修改故事——反饋意見 第11章 修改故事——現實世界的影響 第12章 新聞與故事 第13章 總體經濟數據與故事 第14章 企業生命周期 第15章 管理上的挑戰與難題 第16章 尾聲 註釋
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Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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