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城市品牌行銷：自信讓我們的城市更偉大
作者：
王福闓
分類：
行銷企管
／
組織與策略管理
叢書系列：Brand Art
出版社：
渠成文化
出版日期：2025/5/21
ISBN：9786269908165
書籍編號：kk0604079
頁數：288
定價：
420
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內容簡介
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城市品牌行銷：自信讓我們的城市更偉大 內容簡介 翻開這本書，為你所愛的城市，找到它的名字與命運！ 在全球城市競爭白熱化的時代， 打造「被看見、被理解、被認同」的城市品牌，早已不是選項，而是關鍵戰略。 「城市品牌行銷的本質在於──讓城市找到屬於自己的聲音，並以此為基礎，向世界展示其獨特性。這種自信，不僅體現在城市的經濟實力上，更體現在其文化的深度、生活的溫度與未來的希望之中。每一座城市都是一個故事，而行銷的任務，就是把這個故事講好。」 在全球化浪潮的推動下，城市之間的競爭已不僅侷限於經濟和基礎建設層面，更深入到品牌形象的塑造與文化價值的傳遞。城市，不再僅僅是一個居住的地點或經濟活動的中心，而是成為了一個具有多元屬性、代表地方特質與精神的品牌。 本書《城市品牌行銷：自信讓我的城市更偉大》正是從這一視角出發，探索如何以行銷策略賦予城市自信，讓城市在國際舞台上煥發光彩。 本書特色 1. 「品牌不是口號，是讓居民驕傲、讓世界記得的城市記憶。」從觀光餐飲、數位轉型到文化塑造，這是一本帶你讀懂城市競爭力的實戰指南。 2. 王福闓老師以二十年行銷實戰經驗，整合理論與案例，提出實用的城市品牌操作模型，帶領我們從夜市美食到智慧轉型、從觀光吸引力到文化敘事，重新理解：行銷，是集體願景的實現；品牌，是城市靈魂的說明書。 多位城市名家跨界推薦 大台北商圈產業協進會 總會長 李寳星 台灣連鎖加盟促進協會 理事長 吳永強 中華文創展拓交流協會 理事長 柯建斌 資深公關人/十分好創意 執行長 黃鼎翎 睿峯經營管理顧問有限公司 執行長 鄧學謙 台灣經濟研究院 副研究員 黃暖雲 先勢公關 副總監 Lindsay 華視新聞 主播 宋燕旻 華視新聞 文字記者/兼任主播 盧怡撰 華視新聞 民生組文字記者 黃柔蓉 台視記者 楊宗諺 TVBS 新聞網記者(前華視新聞主播) 萬紹安 TVBS 資深專題記者 劉俐均 TVBS 生活組記者 簡雅婷 非凡新聞 主播 貝庭 非凡新聞 記者兼任主播 唐家儀 八大新聞 記者 施以慧 年代/壹電視 生活組記者 葉宣婕 前寰宇新聞 記者 王優揚 一起升活 新聞台 主播 曹維升 新聞主播 鄭筑匀 電視台 財經記者 易俐廷 航空業 代表 王福舉
目錄 推薦序1 李寶星—讓商圈成為城市的名片 熱情推薦 吳永強 推薦序2 柯建斌—以文創帶動城市登上國際舞台 推薦序3 黃鼎翎—城市行銷大未來 推薦序4 鄧學謙—形塑城市魅力的行銷之道 推薦序5 黃暖雲—從地方特色展現城市魅力 推薦序6 Lindsay—從城市品牌看自我行銷 推薦序7 宋燕旻—城市品牌行銷再造的全方位指南 推薦序8 曹維升—創造在地驕傲：城市品牌行銷！ 推薦序9 貝 庭—媒體同業心中的行銷萬事通：福闓老師 推薦序10 鄭筑勻—以台灣美食為城市行銷加分 推薦序11 唐家儀—讓品牌行銷開拓您的視野 推薦序12 盧怡撰—見微知著的行銷大補帖 推薦序13 易俐廷—因應全球旅遊風暴的行銷奧秘 推薦序14 劉俐均—攜手城市持續前進 推薦序15 簡雅婷—掌握未來趨勢，打造城市品牌 推薦序16 萬紹安—振興地方經濟的希望：城市品牌再造 推薦序17 葉宣婕—培養專業人士的市場敏銳度 推薦序18 楊宗諺—城市，也需要品牌行銷 推薦序19 黃柔蓉—城市，不只是城市！ 推薦序20 施以慧—所有產業都必須學習的行銷藝術 推薦序21 王優揚—福闓老師：電視記者心中的「行銷超人」 推薦序22 王福舉—以城市品牌為觀光代言 作者序 愛台灣，就是讓台灣城市在國際發光發熱 前言 自信讓我的城市更偉大 01 城市行銷的概念 1 城市品牌與城市行銷的概念 2 城市品牌的核心價值與定位 3 城市品牌形象的建立 4 城市品牌與居住吸引力 5 城市品牌的傳播策略 02 城市品牌與行銷的問題點 1 城市品牌與行銷的問題點 2 城市行銷與觀光挑戰 3 商圈觀光的轉型與新商機 4 夜市與攤販的在地生命力 5 餐飲發展與城市品牌 03 城市品牌與生活連結 1 智慧城市的數位化轉型 2 交通對城市行銷的影響 3 無障礙友善城市轉型 4 親子家庭與城市形象 5 城市品牌與銀髮商機
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