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挑戰蘋果規則：揭開數位帝國的致勝戰略和危機，科技巨頭的全面圍攻和地緣政治勢力的權力交鋒
iWar Fortnite Elon Musk Spotify WeChat and Laying Siege to Apple’s Empire
作者：
提姆．希金斯
譯者：
林步昇
分類：
財經投資
／
理財投資
叢書系列：天下財經
出版社：
天下雜誌
出版日期：2026/3/5
ISBN：9786267713723
書籍編號：kk0605668
頁數：368
定價：
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挑戰蘋果規則：揭開數位帝國的致勝戰略和危機，科技巨頭的全面圍攻和地緣政治勢力的權力交鋒 內容簡介 ★蘋果50年，稱霸科技與文化，是一場權謀與競爭交織而成的商戰史詩。 蘋果軟硬體通吃，市值屢創新高，主宰地表超過十億用戶的數位生活。 蘋果稱霸市場的控制手段和野心，在巔峰之際浮現日益擴大的隱形裂縫， 科技巨頭和地緣政治力量反擊，衝擊蘋果霸權，更影響我們每一個消費者。 蘋果透過 iPhone 與 App Store 生態系打造的影響力，早已超越單純的商業範疇，進一步主宰全球文化走向與思想資訊的流動。只能透過iPhone接觸十億用戶的全球廠商們，真的別無選擇嗎？這種激烈的封閉與控制，使蘋果成為各方角力的箭靶。由歐美和各國的監管部門、Epic Games、Spotify、Meta、微信等巨頭所組成的「蘋果反抗軍聯盟」，正在聯手削弱數位帝國的主要獲利模式和成長動能，但是這些競爭對手也同樣模仿蘋果，建立自己的數位圍牆。 《華爾街日報》專欄作家希金斯深入探討蘋果崛起與主導市場的故事、App Store的獲利模式、矽谷企業家之間的鬥爭脈絡，以及地緣政治之間引人入勝的交鋒。 ◆ 當規則由你制定，就更容易獲勝 如果消費者在App Store的應用程式中購買數位商品（如電子遊戲），蘋果最高可拿走 30% 抽成，等於向Facebook、Spotify、Epic Games 等商家徵稅， Google也盡可能模仿蘋果的生態系，同樣收取佣金。 ◆ 執行、執行、徹底執行！ 若商家想接觸蘋果的富裕用戶，App Store是唯一門戶，必須遵守蘋果制定的規則。 ◆ 拒絕提供特殊待遇 蘋果不會為了任何廠商而簽署特殊協議，Google卻會這麼做，部分原因是確保熱門的新遊戲和應用程式能在Android系統上架。有些商家認為抽成不公平，希望改變運作方式，卻發現處處受限。 ◆ 擁抱法律風險，不計代價戰鬥 許多公司選擇走輕鬆的路，以避免耗時的訴訟和未知的風險。蘋果選擇戰鬥到底，即使敗訴，也建立了「絕不妥協」的威懾力，以此嚇退其他對手。 ◆ 堅持原則的風險 雖然法官認為，蘋果不能禁止開發者在應用程式提供其他支付方式的連結，不過蘋果並未讓任何商家隨心所欲，設法提高開發者連結外部支付的門檻，但是後續的法院判決也迫使蘋果在未來必須更開放。 極具可讀性……講述蘋果如何擊退來自遊戲開發商、監管機構，以及潛在競爭對手的連番攻勢。——《金融時報》，強納森•穆爾斯（Jonathan Moules）
作者簡介 Tim Higgins 提姆．希金斯 密蘇里新聞學院畢業，密西根州立大學M.B.A.碩士。 《華爾街日報》專欄作家，長年報導矽谷動態，撰寫介紹全球最具影響力商業領袖的文章，同時也是CNBC 評論員、WSJ播客 Bold Names的共同主持人，訪談頂尖企業領導人。 作者因調查報導獲得「商業編輯與寫作協會」（SABEW）獎項，五度入圍有「年輕記者普立茲獎」之稱的Livingston Awards決選名單。 曾出版關於特斯拉的《權力遊戲》（Power Play），以及分析蘋果商戰的《挑戰蘋果規則》（iWar）。
目錄 作者說明 序言 權力、商業規則與文化主導權之爭 Part 1 智慧型手機的新世界 1 遊戲天才的崛起 從地下室到藍寶堅尼，改變業界的遊戲開發工具 2 制定蘋果規則 七三分帳模式成為數位帝國的經濟基石 3 道德責任的困境 催生審核準則，迎戰Android開放生態系的崛起 4 奪「書」遺恨 政府監管部門與蘋果的電子書定價之戰 5 行動經濟的跨產業競爭 蘋果抽成規則引發科技巨頭的焦慮 Part 2 後賈伯斯時代 6 棘手的愛爾蘭稅務風波 蘋果避稅惹出爭議，歐盟採取行動 7 串流之戰 Spotify和蘋果的衝突與策略轉向 8 服務業務成為蘋果成長的引擎 微信的威脅與Super App的形成 9 蘋果與Google的金權結盟 科技巨頭的搜尋霸權爭奪戰 Part 3 蘋果規則的爭議 10 遊戲王國崛起 去平台化之戰，衝擊蘋果的抽成模式 11 應用程式生態系的權力拉鋸 組建聯盟的嘗試與現實政治的背叛 12 Google的復仇 應用程式商店的籌碼與陷阱 13 不自由，寧下架 營收壓力下的戰略轉向，從商業協議到法律奇襲 14 圍牆花園的裂縫 蘋果的極限報復與數位主權的定義之爭 15 撼動蘋果規則之戰 Epic的元宇宙願景對決蘋果的安全體系 Part 4 規則重整 16 從數位戰爭到文化戰爭 App Store 的言論審查爭議 17 全球監管浪潮的系統性圍攻 蘋果的嚇阻策略與多國禁令對策 18 關鍵一戰 下個世代的運算願景和圍牆花園的司法大地震 19 數位帝國的全球清算 歐盟新法啟動，蘋果強硬反擊 結 語 「蘋果稅」真的終結了嗎？ 致 謝 註 釋
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