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好LOGO的品牌設計實戰課【暢銷經典版】：好LOGO，如何想？如何做？如何溝通？的超級經驗談，學會報價眉角、談判技巧、可長可久31設計祕訣
Logo Design Love， 2nd edition
作者：
大衛．艾瑞
譯者：
吳莉君， 邱春煌
分類：
藝術•美學
／
設計DIY
叢書系列：Do-design
出版社：
原點出版
出版日期：2025/12/24
ISBN：9786267669709
書籍編號：kk0607715
頁數：240
定價：
499
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特別會員價：
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折
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好LOGO的品牌設計實戰課【暢銷經典版】：好LOGO，如何想？如何做？如何溝通？的超級經驗談，學會報價眉角、談判技巧、可長可久31設計祕訣 〔原書名：好LOGO，如何想？如何做？〕 沒有商標的公司，就像沒有臉的人 好LOGO，如何想？如何做？如何溝通？ ●1906年設計的家樂氏Kellogg’s，如何今天仍穩坐品牌地位？● ●微軟設計師，如何為花旗和旅行者合併，成功合體logo？● ●市佔率下滑的FedEx，如何從300款Logo提案中重生，再創企業高峰？● 讓人一眼記住、再看愛上的好品牌+好識別 個人、工作室、公司，必學的品牌設計實戰課 報價眉角•知名案例•溝通技巧•設計祕訣，一次學 上萬設計師、品牌經理人，一致評價：「好實用、好感謝﹗」 想從事LOGO設計或學習如何設計的人， 會發現這本書是無價之寶！──設計師Tom Geismar 【在本書你會學到】 ◎為何某個商標比另一個商標更能達到效果 ◎如何進行您自己的識別設計 ◎成為傑出設計師的要點 ◎和客戶合作的最佳作法 ◎設計可長可久商標的31個設計要訣 ◎解答同業敲碗的16疑難雜症 ▌做出讓人一眼愛上、再看記住好識別，要經歷哪些關卡？ 該如何擄獲知名大客戶的青睞？如何抓住業界的脈動？比稿究竟是好、是壞？提案要提幾款才夠？如何報價才合理，如何避免詢價後沒下文？交稿時程，怎麼訂？如何說，客戶會信服？溝通出現裂痕，該怎麼處理？作品的所有權屬於誰？什麼樣的頂尖創意，連英國女王都愛上？如何實現大膽前衛的風格，客戶還得埋單？ 書中收錄知名英國平面設計師大衛．艾瑞(David Airey)部落格中最受歡迎的設計案例，極具啟發性與參考性。他分享專業生涯的經驗點滴，如何製作一個經得起時代考驗的品牌識別，如何贏得知名大客戶的青睞，從草圖設計的製作要訣、如何激盪出好的視覺商標、如何與客戶溝通簽約，甚至如何讓客戶點頭接受你的大膽創意……包山包海的巨細靡遺寫法，絕對是每位設計工作者職場上必備的設計良方。 ▌百萬人高度評價，非常實用，很具啟發性 全世界90％的資訊是近兩年產生的，要如何突破龐大資訊重圍，抓住注意力，是平面設計師展現工作價值的最大機會。最關心LOGO的設計師──大衛•艾瑞，花了十年時間，持續在他名為davidairey.com的部落格，分享設計專案。他的分享締造每月百萬人次的瀏覽量，更讓成千上萬的設計師定期造訪。透過他的分享，讀者可以走進幕後，一窺設計過程中的每個階段，以及世界上各地才華洋溢設計師的知名案例。看見他們如何搞定客戶，如何轉化設計大綱中的細節，如何在客戶同意某個構想之前與他們達成共識。看過的人，一致評價非常實用、很具?發性，非常感激。 ▌最誠懇、不藏私的同業分享+實戰經驗+成功心法 作者在書中分享最受歡迎、最具參考價值的案例全都收錄書中，他更憑著多年實戰經驗，歸納出31條見招拆招的「LOGO設計法則」，是每個職場上設計工作者的必備良方。書中更交流一線設計師的成功心法，有人說：訣竅在於領先4年，有人相信：要適時離開電腦，拿筆作畫，就可以看見好靈感。或是有機會做一些滿足自己，不必取悅別人的設計。「每一位設計師都有某一種程度的不安全感，只能經由同儕的敬重，或是作品的商業成功，才能減低。」300milliom創意總監如是說。 這些最誠懇、不藏私的同業分享，不管是剛開始接案的設計菜鳥；或是正需要幫自己定位的創意工作室，或是想完成公司形象加乘的品牌經理人，都是最實用的know－how，幫助大家達成目標，設計出可長可久的LOGO識別。 【7大Logo設計秘訣】 ◎盡量簡單 ◎增加關聯性 ◎融入傳統 ◎獨樹一幟 ◎過目不忘 ◎往小處想 ◎聚焦於單一事物
大衛．艾瑞 大衛•艾瑞 David Airey 來自北愛爾蘭的平面設計師，從1990年代上了第一堂圖像設計課後，即對品牌識別感到著迷。在英國和美國工作並琢磨技巧之後，他接著做了一個明智的選擇：專精於品牌識別設計，因為那是他的熱情所在。艾瑞自2005年開始自行創業以來，在全世界已經累積了一長串的客戶名單，包括黃頁(Yellow Pages?)(加拿大)、佳康(Giacom)(英國)、伯希爾(Berthier Associates)(日本)等等。他還擁有兩個超人氣平面設計部落格：www.davidaiery.com和www.logodesignlove.com。這兩個網站，上萬位設計師固定造訪，每天吸引了數十萬的設計工作族群點閱，每月平均瀏覽人氣超過百萬人次，他們從作者分享他對設計的觀察文字和教學中獲得許多激發創意的靈感和思考。
前言 Part I 品牌識別的重要性 Chapter 1 無所不在的LOGO設計！──33分鐘內出現的33個商標 Chapter 2 有故事的品牌──設計師的工作就是找出品牌的故事 ˙少了這個標誌就不是正牌貨 ˙沒有商標的公司，就像個沒有臉的人 ˙萬眾矚目的焦點 ˙除非女王首肯才行 ˙跨越疆界的符號 ˙識別設計做為語言的一部分 ˙重新思考品牌識別的重要性 Chapter 3 平面設計的要素──簡單、親切、耐久、獨特、令人難忘、搭配性高 ˙盡量簡單 ˙增加關聯性 ˙融入傳統 ˙獨樹一幟 ˙過目不忘 ˙往小處想 ˙聚焦於單一事物 設計的七個要素 謹記──規定的用意就是要讓人打破 Part II 設計的過程 Chapter 4 打基礎——清楚了解客戶的想法和要求 ˙不要焦慮 ˙使用設計大綱 ˙蒐集初步資訊 ˙提出更多細節 ˙決策者速記 ˙給客戶時間和空間 ˙維持聚焦 ˙學習時間 ˙彙整設計大綱 ˙一個任務和幾個目標才是重點 ˙田野調查研究解救困境 ˙將客戶討論的細節具象化 ˙精簡客戶使用的形容詞 Chapter 5 避開重新設計的危險——不為設計而設計 ˙重新設計品牌的理由是什麼？ ˙不要硬改 ˙答案經常就在焦點團體中 ˙從企業到家族 ˙或許只需一些細修？ ˙統整所有元素 ˙展現一些交際手腕 Chapter 6 設計定價——我應該向客戶收取多少設計費呢？ 先談案子後報價 Chapter 7 從鉛筆到PDF檔——整理思緒、產生想法、進入創作、結合文字和影像 ˙心智圖法 ˙畫板是基本工具 ˙十誡 ˙為保險下定義 ˙國際公認 ˙不預設時間 ˙構想太多 ˙先形式後顏色 ˙情境的價值 ˙鉛筆比滑鼠更管用 Chapter 8 溝通談判的技巧——說出讓客戶信服的話 如何和決策者交涉 Rule ＃1：配合提供協助 Rule ＃2：避免居中協調 Rule ＃3：取得主控權 Rule ＃4：讓評審小組保持參與 切記：先不要給太多承諾，再拿出超水準的表現 姿態要放低 Part III 保持熱情活力 Chapter 9 保持動力——沒有創作動力，怎麼辦？怎麼辦？怎麼辦？ 不斷學習 領先四年 創造不同 離開電腦 為你自己設計 創造新東西 回顧過往 展現出持續不斷進步的欲望 請勿過勞 持續問問題 謹慎進行每個步驟 尋求共識 截稿期限將到 多面思考 改善你的溝通技巧 管理你的期望 不斷設計 燃燒生活的熱情 退一步 Chapter 10 答疑解惑——設計疑難雜症Q＆A 原創性問題 衡量設計的投資報酬率 使用權 溝通破裂 簽訂合約 國外客戶 多少個設計提案才夠？ 為親朋好友設計 客戶可以修改幾次 訂出工作時間表 知己知彼 最差的接案經驗 作品所有權屬於誰？ 調配你的工作量 Chapter 11 31個實用的商標設計訣竅——做出好設計一步到位 1. 與客戶訪談 2. 清楚明瞭是關鍵 3. 為意想不到的事情預做準備 4. 商標上不必非得秀出公司提供的產品 5. 不是每個商標都得用標誌呈現 6. 讓人牢記一個重點 7. 手繪草圖妙處多 8. 別盲目跟隨流行趨勢 9. 用老梗並沒錯 10. 用黑白色作業 11. 保持相關性 12. 瞭解印刷成本 13. 維護品牌資產 14. 找出與圖案風格相襯的字型 15. 幫品牌加標語 16. 提供單色版本 17. 注意對比 18. 試試各種尺寸大小 19. 反過來看看 20. 顛倒過來看看 21. 考慮註冊你的商標設計 22. 弄清楚商標的註冊程序 23. 別害怕犯錯 24. 保持彈性 25. 商標是個微小但重要的元素 26. 切記：這是雙向過程 27. 區隔差異是關鍵 28. 跟著文化習慣走 29. 輔助辨識 30. 提供情境 31. 讓人微笑 Chapter 12 商標之外——把品牌識別的效果發揮到最大 夢想美味 因果反應 一切都在細節裡 你買不到幸福，但可以買到好茶 水面之下 附錄 設計資源── 更多的創意管道 推薦參考書籍
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Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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