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讓女性買單的用語：揭開女性從一眼心動到馬上買單的祕密。 業務、銷售、企劃，以及所有男人都需要的一本書。
作者：
橋本夏子
譯者：
林佑純
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：Biz
出版社：
大是
出版日期：2026/10/1
ISBN：9786267908884
書籍編號：kk0613360
頁數：320
定價：
490
元
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特別會員價：
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折
368
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內容簡介
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讓女性買單的用語：揭開女性從一眼心動到馬上買單的祕密。 業務、銷售、企劃，以及所有男人都需要的一本書。 ◎相較「柔軟」二字，女人更喜歡「軟綿綿、鬆鬆軟軟」的擬態詞。 ◎比起「決定」，女性更容易被「決定了！」、「卡哇伊」帶節奏感句子打動。 ◎女性消費者不在乎「技術多厲害」，只在乎「對對對，這就是在說我」。 ◎「展現自信」太抽象，她們喜歡「穿上後腰看起來瘦3公分」的具象感。 作者橋本夏子曾任女性時尚雜誌《NIKITA》、《ar》、《S Cawaii！》、《Ray》 編輯長達16年，並歷任副總編輯。 隨後擔任Yahoo！ JAPAN集團旗下女性網路媒體《TRILL》總編輯， 累積超過20年女性媒體的企劃、編輯與內容製作經驗。 她發現很多女性消費者一開始都說：「我只是看看。」 後來卻因一句話、一張圖、一個顏色，就馬上買單！為什麼？ 本書累積逾萬名女性消費者訪談，完成近百件名人專訪與上千次時尚拍攝， 揭開讓女性「心動→喜歡→下單」的祕密。 ◎與其說「這是最好產品」，不如讓她感受「這是專為我設計」！ 「每到下午，辦公室冷氣總讓肌膚乾燥，也讓妳的心情跟著低落？」 「即使正在減肥，這款點心也能毫無罪惡感的隨時享用！」 「夏天才剛出門底妝就變土石流？滿足每天沒時間補妝的上班女性。」 別急著列商品功能：「採用○○高效保濕科技」，而是改寫成： 「用了它，下午3點，妳的臉頰依舊水潤。」 「這件洋裝，除了展現自信，還能讓腰看起來瘦3公分。」 「這支口紅，比起改變唇色，更讓人期待明天出門時被朋友稱讚。」 比起灰姑娘般的全身華麗變身(美到連她爸媽和朋友都認不出來)， 女性更嚮往不著痕跡的兩成細微改變。該如何抓住這「兩成」的空間？ ◎為什麼他這樣寫，妳就接受、買單了？ •利用狀聲詞和擬態詞，瞬間抓住女性目光 「寬鬆又柔軟的針織高領上衣」→「軟綿綿、鬆鬆軟軟的針織高領上衣」 「高滲透的保濕化妝水」→「慢慢滲透進肌膚的保濕化妝水」 「您的包裹正在配送中」→「再忍一下下！心心念念的彩妝，正努力趕來」 加上畫面的描述，讓她不只看見商品，更能想像擁有它之後的自己。 •字體，是文字的表情 想要活力感，選圓體字；想營造知性形象，選明體； 二十幾歲女性嚮往隨性、自然的時尚，適合手寫風字體。 如果想一次抓住不同年齡層女性的目光，該怎麼選？ ◎那些妳說不出口的感受，廠商其實有答案 •為什麼女性什麼都能用「可愛」來形容？ •當她說「沒有被打中」的意思是？ •成熟少女，是指幾歲到幾歲？ 揭開女性從一眼心動到馬上買單的祕密。 業務、銷售、企劃，以及所有男人都需要的一本書。 好評推薦 國立政治大學企業管理學系特聘教授／別蓮蒂 加個零社群觀察創辦人／張嘉玲 文字力學院創辦人／林郁棠 Elton 「我是文案」創辦人／黃思齊
橋本夏子 橋本夏子 商品企劃、編輯、女性行銷策略顧問。畢業於慶應義塾大學法學部。曾任職於廣告公司「讀賣廣告社」，之後將廣告企劃經驗帶入出版領域。 曾任女性時尚雜誌《NIKITA》、《ar》、《S Cawaii！》、《Ray》編輯長達16年，並歷任副總編輯。隨後擔任Yahoo！ JAPAN集團旗下女性網路媒體《TRILL》總編輯，累積超過20年女性媒體的企劃、編輯與內容製作經驗。至今已採訪逾萬名女性消費者，完成近百件名人專訪，參與超過千次的時尚拍攝，長年站在第一線，持續磨練能打動女性的文案與視覺企劃能力。 獨立發展後，仍參與百貨公司、商業設施、服飾與美妝品牌等廣告活動、海報與網站等企劃與製作，擅長打造引發女性共鳴的世界觀。 此外，她也積極投入企業顧問、研討會及演講活動，協助企業梳理女性感性需求，將其轉化為文字與設計，服務對象涵蓋企業、政府機關及教育機構，擁有豐富的授課與演講經驗。現任TOSS International股份有限公司代表董事。
推薦序一 超越粉紅與可愛，一場反直覺的行銷／黃思齊 推薦序二 她買下的，是文字裡那個更喜歡的自己／林郁棠 Elton 推薦序三 在「女性」之外，看見一個人／張嘉玲 前言 讓女性買單，先解讀她的內心 第一章 觸動女性內心的三個感性機制 法則1 一隻手錶，看出男女大不同 法則2 讓她覺得：「這商品就是為我設計的！」 法則3 擁有之後，心情會出現什麼變化 法則4 體驗，也是一種商品 專欄1 女性感性 × 男性視角 第二章 為什麼廠商這樣寫，妳就買單了？ 法則5 讓女性產生憧憬的用語 法則6 用溫度連結商品與顧客 法則7 適度留白，比刻意推銷更有效 法則8 文字風格，可以改變整體印象 專欄2 不必急著說服她，她會自己說服自己 第三章 好感並非偶然，是視覺設計的結果 法則9 第一眼就抓住對方視線 法則10 色彩不只是裝飾，更能牽動情緒 法則11 照片也能傳遞訊息 法則12 字體，是文字的表情 法則13 一次吸引不同年齡層的女性 專欄3 不同元素，打造專屬風格 第四章 找出她說不出來的喜歡 法則14 最受女性歡迎的大小姐訪談法 法則15 先從提問下功夫 法則16 誇張三成法，挖掘真心話 專欄4 訪談過程與結束的應對 第五章 讓理念成形的三個步驟 法則17 六個問題找出品牌核心 法則18 企劃前，先做好這三項準備 法則19 像演員揣摩角色，代入目標客群視角 法則20 讓商品特色轉化為購買理由 法則21 別只介紹優勢，要說出她得到的好處 法則22 女性想買的不是商品，是理想中的自己 法則23 讓她覺得這產品「專屬我」 專欄5 什麼字句最能打動女性？ 第六章 讓她忍不住想與人分享 法則24 讓顧客成為品牌代言人 法則25 小眾，更容易建立顧客忠誠度 法則26 從日常生活中擷取畫面 法則27 對一個人的喜愛會延伸成購買行為 專欄6 讀者模特兒比真正的模特兒更打動人 第七章 那些女性說不出口的感受，廠商其實有答案 問題1 當她說「好像哪裡不太對」？ 問題2 所謂的「心動」究竟是什麼？ 問題3 什麼都能用「可愛」來形容？ 問題4 「沒有被打中」的意思是？ 問題5 「成熟可愛」的定義？ 問題6 成熟少女，是幾歲到幾歲？ 問題7 不同年齡層的女性，會被什麼樣的字句打動？ 問題8 打造帶有從容感與隨性感的設計 問題9 吸引女性目光的登錄頁面 問題10 不同年齡層的女性，會被什麼樣的視覺表現吸引？ 結語 看似感性，其實有跡可循
秒讚【暢銷典藏版】：
天地人網、接建初追、
慢讀秒懂數位好文案：
業務之神的回話細節：
最強文案產生器：超過
故事課2：99％有效
故事課1+2暢銷新裝
故事課1：3分鐘說1
文化行銷戰略與戰術：
90％高級主管出身業
Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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