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Essentials of Marketing: A Marketing Strategy Planning Approach (18版)
作者：
William D. Perreault Jr., Joseph P. Cannon, E. Jerome McCarthy
分類：
參考•考試•教科書
／
高職•二專•四技教科書
叢書系列：商管理工
出版社：
McGraw Hill
出版日期：2023/6/7
ISBN：9781266124983
書籍編號：kk0586630
頁數：796
定價：
1780
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元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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Essentials of Marketing: A Marketing Strategy Planning Approach (18版) 內容簡介 Essentials of Marketing Is Designed to Satisfy Your Needs. Cannon/Perreault, Essentials of Marketing looks at the best of marketing, where marketing practices meet target customer needs to make the world a better place. Dating back to Jerry McCarthy’s ground-breaking categorization of the 4Ps of Marketing, our practical, research-based product continues to emphasize marketing strategy planning. The 18th edition of Essentials of Marketing emphasizes currency through: 1.Active Learning. Connect activities including Smartbook 2.0 providing dynamic, personalized reading experience with Video Cases, Case Analyses and Application-Based Activities designed to drive critical thinking and engagement through real-word scenarios. 2.Purpose and purpose orientation. Reviewing an organization’s reason for being that extends beyond profit and creates value for stakeholders, including customers, employees, suppliers, investors, and communities. 3.Diversity, equity, and inclusion. Attention to racial justice, diversity, equity, and inclusion integrated across chapters. Inspired by Professor Shanita Akintonde’s episodes on the McGraw-Hill podcast, Marketing Insights. 4.Marketing analytics. Growing coverage of big data and marketing analytics with continued coverage supporting marketing strategy planning. 5.Enhanced use of photos, images, and exhibits. Hundreds of additional images and exhibits to enhance student learning. Incorporated throughout the Connect Interactive exercises and instructor PowerPoint slides.
作者簡介 William D. Perreault Jr. 現職：University of North Carolina Joseph P. Cannon 現職：Colorado State University E. Jerome McCarthy 現職：Michigan State University
目錄 Ch 1 Marketing’s Value to Consumers, Firms, and Society Ch 2 Marketing Strategy Planning Ch 3 Evaluating Opportunities in the Changing Market Environment Ch 4 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and Positioning Ch 5 Final Consumers and Their Buying Behavior Ch 6 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior Ch 7 Improving Decisions with Marketing Information Ch 8 Elements of Product Planning for Goods and Services Ch 9 Product Management and New-Product Development Ch10 Place and Development of Channel Systems Ch11 Distribution Customer Service and Logistics Ch12 Retailers, Wholesalers, and Their Strategy Planning Ch13 Promotion-Introduction to Integrated Marketing Communications Ch14 Personal Selling and Customer Service Ch15 Advertising and Sales Promotion Ch16 Publicity: Promotion Using Earned Media, Owned Media, and Social Media Ch17 Pricing Objectives and Policies Ch18 Price Setting in the Business World Ch19 Appraisal, Review, and Reflection of Marketing in the 21st Century
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Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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