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失控的教養：給現代父母的一封信
Who’s Raising Your Child：Battling The Marketers For Your Child’s Heart And Soul
作者：
Laura J. Buddenberg、Kathleen M. McGee
譯者：
吳宗璘
分類：
家庭•親子•人際
／
親子關係
叢書系列：親子學堂
出版社：
創意市集
出版日期：2011/11/22
ISBN：9789868737792
書籍編號：kk0305113
頁數：224
定價：
300
元
一般會員價：
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特別會員價：
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折
225
元
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內容簡介
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失控的教養：給現代父母的一封信 孩子，你還能純真快樂地成長嗎？ ◇你抵擋的了嗎？行銷廣告無所不在，鋪天蓋地襲來 電視、網路、電影、雜誌、電玩、音樂、校園、同儕、置入 性行銷… 只要孩子睜開眼睛，勢必會接觸到行銷業者猛烈而又細緻的 連番轟炸 ◇你該如何導正？媒體自律崩壞，孩子不再受到保護 拜物、品牌迷思、暴力、裸露、拜物、酗酒、色情… 「我還要！」「我現在就要！」，價值觀與行為逐漸變得偏 差 孩子被灌輸快樂就是買東西、用到爛、丟掉，然後再買更多 的東西。 為人父母，你怎麼能夠忍受自己不採取任何行動反制！ 美聯社有則報導，主題是高中畢業舞會的花費越來越高。拉 奎爾是位來自康乃狄克州的青少女，她自承：「洋裝花了兩 百五十美元，鞋子花了一百美元，最愛的香水是迪奧(Dior) 的真我，一瓶六十美元，去了一趟美容院要價七十美元，高 級禮車一人是五十美元，還有，光是入場費就要九十美元。 」不過，拉奎爾也說了，「一切都好值得！怎麼可以在一生 的回憶上貼標價呢？」 當學齡前孩童嫌棄玩具，只是因為上面沒有認得出來的品 牌；當青少年相信花越多錢，重要舞會的記憶會越甜美；當 行銷訊息侵入孩子生活的每一個面向，父母們該問這個問題 了，「誰在教養我的孩子？」是不是那些行銷業者和廣告業 主？那些告訴你的孩子快樂就是買東西、用到爛、丟掉，然 後再買更多的東西的人？還是你？希望看到自己的孩子受到 照顧、樂於分享以及熱愛別人的為人父母者？ 我們的孩子身處有史以來市場行銷最厲害的世代，我們需要 充分了解對此一現象，才能好好面對。我們會先檢視幼童(剛 出生到七歲)、兒童(八到十二歲)、和青少年的超級商業化世 界。針對每一個年齡族群，我們會提出部分建議，讓父母可 以有所作為、降低行銷對孩子所造成的影響。 希望身為父母的你，在閱讀此書的同時也能好好思索以下問 題：過度商業化的社會，帶給你的小孩什麼樣的衝擊？你的 家庭也沈陷在這樣的消費文化裡嗎？『你』要怎麼做才能讓 小孩從廣告業主的控制下回到正道？此外，閱讀此書的另外 一個原因是，雖然我們未必同意行銷業者給我們小孩的訊息 內容，但是他們滲透幼童、兒童與青少年的策略卻運作得很 好，事實上，如果它接觸小孩的效果這麼好，我們或許也可 以反過來加以運用！ Chapter 1 誰在教養你的孩子？ Chapter 2 行銷業者如何賣東西給孩子？ Chapter 3 幼童與電視 Chapter 4 幼童的父母可以採取哪些行動？ Chapter 5 向兒童推銷 Chapter 6 兒童的父母可以採取哪些行動？ Chapter 7 行銷業者為什麼愛青少年？ Chapter 8 青少年的父母可以採取哪些行動？ Chapter 9 隱藏在媒體與行銷裡的暴力 Chapter 10 性是大賣點 Chapter 11 給父母的最後忠告
Laura J. Buddenberg 身為本書作者，我們發聲的身分是每天必須面對這些議題的 專家與父母──Laura有兩名正值青少年時期的女兒，而 Kathleen則是有個小孩子的媽媽。我們兩人在「男孩小鎮」 (Boys Town)從事教學與輔導問題孩童與青少年，已經超過 了二十年以上的時間。我們身為專業訓練師，在全國的學校 與教堂已經舉辦過許多場親子工作坊，主題包括了人際關 係、媒體以及性騷擾與性虐待。我們的工作累積直接來自 「男孩小鎮」的多年經驗，並且透過學校、社區團體之家、 緊急庇護所、寄養照護、父母訓練以及全國緊急通報熱線等 課程，幫助了許多孩子與家庭。 「男孩小鎮」確實也想要行銷一些東西。我們行銷的是良善 人格、價值以及親子之間的美好關係。我們希望孩子可以在 一個會保護他們的環境下長大，我們希望孩子可以學習如何 做出合適的抉擇，為自己的行為負責(而且接受結果)，從錯 誤中學到正確的部分，並且建立穩定又健康的人際關係。在 購物變得如此重要的消費社會裡，這並不是一項簡單的任 務，但我們相信要為所應為，希望你也作如是想。同時，我 們希望本書的資訊與建議，有助你培育出具有人格活力、尊 敬與照顧他人能力的下一代。 Kathleen M. McGee 身為本書作者，我們發聲的身分是每天必須面對這些議題的 專家與父母──Laura有兩名正值青少年時期的女兒，而 Kathleen則是有個小孩子的媽媽。我們兩人在「男孩小鎮」 (Boys Town)從事教學與輔導問題孩童與青少年，已經超過 了二十年以上的時間。我們身為專業訓練師，在全國的學校 與教堂已經舉辦過許多場親子工作坊，主題包括了人際關 係、媒體以及性騷擾與性虐待。我們的工作累積直接來自 「男孩小鎮」的多年經驗，並且透過學校、社區團體之家、 緊急庇護所、寄養照護、父母訓練以及全國緊急通報熱線等 課程，幫助了許多孩子與家庭。 「男孩小鎮」確實也想要行銷一些東西。我們行銷的是良善 人格、價值以及親子之間的美好關係。我們希望孩子可以在 一個會保護他們的環境下長大，我們希望孩子可以學習如何 做出合適的抉擇，為自己的行為負責(而且接受結果)，從錯 誤中學到正確的部分，並且建立穩定又健康的人際關係。在 購物變得如此重要的消費社會裡，這並不是一項簡單的任 務，但我們相信要為所應為，希望你也作如是想。同時，我 們希望本書的資訊與建議，有助你培育出具有人格活力、尊 敬與照顧他人能力的下一代。
Chapter 1 誰在教養你的孩子？ Chapter 2 行銷業者如何賣東西給孩子？ Chapter 3 幼童與電視 Chapter 4 幼童的父母可以採取哪些行動？ Chapter 5 向兒童推銷 Chapter 6 兒童的父母可以採取哪些行動？ Chapter 7 行銷業者為什麼愛青少年？ Chapter 8 青少年的父母可以採取哪些行動？ Chapter 9 隱藏在媒體與行銷裡的暴力 Chapter 10 性是大賣點 Chapter 11 給父母的最後忠告
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