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對態度的了解與社會行為的預測
作者：
愛斯克•賈澤恩（Icek Ajzen）、馬丁•菲斯賓（Martin Fishbein）
譯者：
王國川
分類：
教育•心理•勵志
／
心理學
叢書系列：科技部經典譯注計畫•現代名著譯叢
出版社：
聯經
出版日期：2016/4/21
ISBN：9789570847208
書籍編號：kk0421438
頁數：472
定價：
550
元
一般會員價：
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元
特別會員價：
75
折
412
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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對態度的了解與社會行為的預測 內容簡介 如何實際應用「理性行動理論」 於預測、解釋與影響，甚至改變人類行為 一本社會心理學領域之經典著作 《對態度的了解與社會行為的預測》兼顧理論描述與實際應用，理論描述簡要、清楚，實際應用易懂、易學，是認識及學習此理論的最佳指引，也是應用此理論之專家、學者最常引用的著作。過去三十幾年，根據理性行動的方法，發表的論文超過了1,000多篇，名列為社會心理學領域的經典著作。 本書內容分成兩大部分，前半部重點聚焦在理論描述，其中第3章至第6章依序描述此理論各成份的內涵；後半部重點則聚焦在實際應用，包括第9章體重減輕、第10章職業取向、第11章家庭計劃、第12章消費者行為、第13章美國總統選舉投票、第14章英國選舉與美國公民投票、第15章改變酒癮者的行為等等。
愛斯克•賈澤恩（Icek Ajzen）、馬丁•菲斯賓（Martin Fishbein） 愛斯克•賈澤恩（Icek Ajzen） 美國麻州大學心理學系教授，曾獲美國實驗社會心理學會傑出科學家獎。 馬丁•菲斯賓（Martin Fishbein） 伊利諾大學心理學系教授，賓州大學傳播學講座教授，曾獲美國行銷學會與公共衛生學會傑出貢獻獎 兩人發表了很多理性行動理論代表性的論文。
序言 導讀 第一部分 理性行動理論 第1章 緒論 理性行動理論 這本書的內容規劃 第2章 態度與行為 歷史的觀點 早期態度的測量 早期態度的研究 態度與行為的關係 最近的發展 其他變項的解釋 結論 第3章 如何界定與衡量行為 行為與結果的比較 單一行動與行為分類的比較 單一的行動 行為的分類 行為的要素：行動、目標、內容與時間 多重選擇與大小 重複觀察 行為的自陳 總結與結論 第4章 意圖預測行為 意圖與行為彼此之間的對應 對應於單一行動的效標 對應於多重選擇的效標 對應於行為分類 意圖的穩定性 預測行為 其他變項的調節效應 結果的預測 總結與結論 第5章 行為意圖的決定因素 對於一項行為的態度 態度與意圖彼此之間的對應 主觀規範 主觀規範與意圖彼此之間的對應 態度與主觀規範的相對重要性 意圖的中介角色 獲得結果的意圖 總結與結論 第6章 態度與主觀規範的決定因素 對一項行為態度的決定因素 信念與態度彼此之間的對應 信念對態度的預測 主觀規範的決定因素 典型的規範信念 態度與主觀規範的中介角色 總結與結論 第7章 理論上的意涵 信念連結到行為的假設 改變行為的意涵 外在變項的效果 人格特質與行為 傳統態度與行為 預測與瞭解的比較 總結與結論 第二部分 應用 第8章 總覽 資料的呈現與統計的使用 第9章 對體重減輕的預測與瞭解：意圖、行為與結果 體重減輕的實證研究 建構飲食控制與體能活動指標 飲食控制與體能活動對體重減輕的效果 飲食控制與體能活動的決定因素 減輕體重的意圖 總結與結論 第10章 預測與瞭解婦女的職業取向：選擇意圖背後的因素 過去的研究 事業意圖的實證研究 對選擇意圖的預測 態度與主觀規範的決定因素 事業意圖的認知基礎 總結與結論 第11章 預測與瞭解家庭計劃行為：信念、態度與意圖 過去的家庭計劃研究 理性行動理論應用於家庭計劃 家庭大小的決定因素 生小孩的意圖與家庭大小 預測生小孩的意圖 避孕行為的實證研究 對於家庭計劃專案的含意 第12章 預測與瞭解消費者行為：態度－意圖的對應 使用態度理論於行銷研究中 對行銷態度研究的評價 品牌態度的評量 品牌態度與消費行為 對於消費行為的預測 購買意圖與實際行為 購買意圖的預測 總結與結論 第13章 預測與瞭解美國選舉投票：外在變項的效果 理性行動理論應用於投票行為 對於美國選舉的投票預測 對於1976年總統選舉的一項研究 對於投票行為的預測 外在變項的效果 總結與結論 第14章 預測與瞭解英國選舉與美國公民投票：這個理論類推的範例說明 1974年英國大選的研究 英國投票行為的決定因素 非忠實黨派的投票行為 核能的案例 1976年美國奧瑞岡核能安全防護公投的研究 外在變項的效果 總結與結論 第15章 改變酒癮者的行為：說服性傳播的效果 傳統說服的方法 在傳統方法中行為的改變 另一種替代的行為改變方法 說服性傳播的結構與內容 訊息內容的處理過程 行為改變的實證研究 說服性訴求 前測 說服性訴求的呈現方式 信念 態度的改變 行為的改變 總結與結論 第16章 結論 參考文獻 附錄1：編製一份標準問卷的步驟 附錄2：問卷的樣本 作者索引 主題索引 譯注說明 歷年（1980-）重要相關文獻的檢討 重要研究書目提要及簡要評述 年表──Ajzen, I.與Fishbein, M.（1936-2009）
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Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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