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濃縮10，000小時的「怪物簡報思維」：用最簡單的邏輯，講最打動人心的提案──日本廣告鬼才讓聽眾為你鼓掌的簡報魔法
作者：
小西利行
譯者：
羅淑惠
分類：
行銷企管
／
談判•會議
叢書系列：極道商學院
出版社：
大牌文化
出版日期：2026/6/10
ISBN：9786267871805
書籍編號：kk0609022
頁數：344
定價：
500
元
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特別會員價：
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折
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元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
作者介紹
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濃縮10，000小時的「怪物簡報思維」：用最簡單的邏輯，講最打動人心的提案──日本廣告鬼才讓聽眾為你鼓掌的簡報魔法 累積超過10，000小時嚴苛實戰驗證， 日本簡報怪物首度公開 「讓人無法拒絕的簡報溝通方程式」 ★軟體集團創辦人孫正義么弟、【連續創業家】孫泰藏──激賞推薦！ ★完整揭露頂尖創意人的思考技術，一本把「想法」真正變成「影響力」的真•簡報之書 ★不僅適用於跨領域的業務／企劃與行銷人，更是所有需要提案、報告、口試、會議發言的苦手，全面升級邏輯力、說服力與簡報溝通力的最強指引 瞬間生成最簡單的邏輯， 把最複雜的事， 講到對方一聽就懂、一聽就想做！ ──這就是「怪物簡報思維」 「簡報，不是把投影片念完，而是讓對方願意跟你一起往前走！」 本書作者小西利行，是日本廣告與創意產業的傳奇大師，他將自己長年參與各項商品開發、大型專案，乃至於跟各個領域的企業主、品牌客戶交手所累積無數（且無價）的簡報／提案經驗，全都濃縮在這本暢銷書中，告訴你──真正成功的簡報，重點從來都不是那些製作精美的投影片或滔滔不絕的口才，而是你能不能用最簡單的邏輯，讓聽眾瞬間理解： 我們現在的課題是什麼？ 我們要前往什麼樣的未來？ 我們要用什麼方法抵達那個未來？ 這就是「簡報必勝方程式」： 課題【現狀？】→未來【願景？】→實現方案【怎麼做？】 只要掌握發想這套框架的Know－how，搭配作者獨創的「人生思考」與「人生共感圖」，將你的「想法／商品／服務」與目標族群的「人生」串聯起來，就能精準發掘人們的痛點及「隱性需求」，如此一來，再複雜的想法，也能轉換成大家一聽就懂、一聽就能判斷、一聽就想採取行動的提案： ● 如何描繪令人期待的「願景」？ ● 如何找出真正需要解決的「課題」？ ● 如何用「箭頭」去串連邏輯？ ● 如何打造讓人想參與的「概念」？ ● 如何從生活中的「不滿」發掘企劃切入點？ ● 如何用「故事」放大共鳴，讓提案真正被記住？ ● 如何把原本模糊的想法，轉化為能推動他人行動的影響力？ 簡報，不僅僅是出現在會議室或投影片裡。 向主管報告、向客戶提案、會議發言、商品企劃、業務銷售、面試自我介紹，甚至是說服家人、凝聚團隊、規劃人生方向等──所有需要「被理解」的場合都用得上。 如果你總覺得「自己的想法明明超棒，卻無法向他人說清楚」；如果你準備了很多資料，對方卻始終眼神死；如果你的企劃總是被主管打槍，或是在會議發言時總是被搶走焦點──這本書提供的方法論，將會徹底改變你的人生！ ※更多精彩內容，請見本書【目錄】 各界推薦 ▋ 「如果全世界的人，都讀過這本書再上台簡報──地球，恐怕會受其影響力而偏離軌道！」──軟體集團創辦人孫正義么弟、【連續創業家】孫泰藏 激賞推薦！ 本書特色 只要具備本書所說的「簡報思維」， 不僅商業提案將無往不利， 還能主宰事業、政治、藝術等所有人生領域！ TIPS 1：簡報存在「必勝方程式」 TIPS 2：真正的邏輯，要用「箭頭」去串連 TIPS 3：「未來」會重新改寫「過去」 TIPS 4：所有企劃，都要先問「為什麼」 TIPS 5：願景是「目的地」，概念是「抵達的方法」 TIPS 6：從「人生思考」到「人生共感圖」
小西利行 ▋小西利行 ◎──博報堂廣告鬼才／創意總監／文案寫手／POOL INC.創辦人／GOOD EAT COMPANY CXO。 ◎──自博報堂離職後，於2006年設立POOL INC.。業務範圍涵蓋廣告製作、商品開發，乃至城鎮開發、國家策略建構等。 ◎──曾製作「伊右衛門」、「三得利頂級啤酒」、「PlayStation」、「回憶比物品更珍貴」等多項熱門的廣告作品。於2017年提出「超值星期五」的構思。2019年參與京都飯店「THE THOUSAND KYOTO」、「GOOD NATURE STATION」的開發。2020年參與立川「GREEN SPRINGS」的開發。2021年在「GOOD EAT COMPANY」負責品牌推廣和創意指導，同時也擔任該公司的CXO，並在2021年舉辦的杜拜世博會日本館擔任創意顧問。 ◎──著有包括《濃縮10，000小時的怪物簡報思維》、《了不起的未來筆記術》等多本暢銷書。
目錄 前言：新時代必備的「簡報力」 掌握簡報力，即掌控商機 輸入，就靠「輸出」來完成 第1章 了解簡報致勝的「終極模式」 ►►►簡報的「必勝方程式」 簡報不是終點，而是起點 解開讓簡報成功的「必勝方程式」 重點不是「傳達」，而是「被理解」 站在「聆聽者」（而非「說話者」）的立場說話 「為對方說話」是錯誤的 基本上要以「對方沒在聽」為前提 簡報最重要的關鍵，就是簡單 那份簡報能用「箭頭」連起來嗎？ 「有趣」的真正涵義 若無法達到目標，就稱不上是簡報 學習最佳提案的「終極模式」 簡報幕後故事❶──未來成就過去 第2章 決定事業的「終點」 ►►►提出新時代的「願景」 「持續提問」是通往成功的捷徑 「說到底，我們究竟為什麼要做這件事？」」 發掘「核心課題」的方法是…… 「願景」是企業、專案、個人──所有行動的方針 所謂的願景，就是「令人興奮期待的未來」 有願景，人就不會迷惘 好的工作成果，就有「願景」 推動蘋果公司的「願景」 願景可以拯救百圓商品，也可以拯救一百億人 玩一場現代版的「驅鬼」遊戲吧！ 從「特斯拉」的願景中學習 願景的勝敗關鍵，在於「選擇方式」而非「創造方式」 簡報幕後故事❷──自我介紹的最正解 第3章 把「共鳴」放進提案裡 ►►►觸動心弦的三個祕密 引發共鳴的必備條件 了解「使命」、「願景」、「價值觀」 建立商業用詞的「理解基礎」 提案時的四大關鍵詞：願景、概念、計畫、任務 願景是「目的地」，概念是「抵達方法」 觸動心弦的三大要素 那真的是「概念」嗎？ 促成「行動」的概念建構法 超簡單的概念開發法：對比概念 所有的「提案」，都是為了打動人心 就先從好好「抱怨」開始吧！ 當個「不滿」的專家 改變世界的祕訣，是重視家人或伴侶的不滿 尋找日常生活中的「隱性不滿」 隱性不滿的關鍵字：其實…… 簡報幕後故事❸──求職面試也需要「願景」與「概念」 第4章 構想，就從「人生」出發 ►►►打動聽眾與世人的祕訣就在「人生道路上」 為了「被理解」而努力吧！ 利用「隱性不滿+隱性需求」打動人心 只要了解對方的「不滿」與「需求」，就能百戰不殆 「隱性需求」能創造市場，也能改變世界 答案，就在「人生」這條路上 透過人生思考，激發構想的「人生共感圖」 只要想像幸福情境，答案便能浮現 如何運用「人生共感圖」賣罐裝咖啡？ 運用「說到底思考+人生共感圖」，精準鎖定核心課題 同時滿足簡報的「聽眾」與「公眾」兩個目標 目標族群的「深度」比「多寡」更重要 世人的興趣往往藏在細節裡 尋找「微小的大市場」 說服媽媽買下蕾絲睡衣的方法 未曾思考過「人生」的構想，稱不上構想 簡報幕後故事❹──概念會變，但願景不會變 第5章 強化「傳達力」與「銷售力」的共鳴 ►►►利用「故事」放大共鳴 「故事」到底是什麼？ 商業故事＝能激發「慾望」的故事 「功能+設計+故事」是暢銷商品的DNA 故事是讓「構想」升級成「激發慾望的構想」的魔法 故事也具備「創造慾望」的功能 故事的好壞，要靠「三種好奇心」來判斷 那些打動人心的知名故事…… 每個好故事背後，都有一個不變的創作公式 說出一個好故事：為什麼烏龍茶會暢銷？ 故事在新時代的重要性 為故事貼上「共鳴標籤」，就能打動人心 哪些詞語可以做為「共鳴標籤」？ 找出增強「共鳴」的方法 最強的「共鳴標籤」：體感記憶 「共鳴標籤」就近在咫尺 不可忽視的新型態故事：敘事 那個故事，如今還能打動眾人的心嗎？ 當厲害的故事遇到了新興媒體…… 「故事」的進化型態：循環故事 「循環故事」能成為不斷長大的生態系統 簡報幕後故事❺──十三歲的記憶永遠觸動心弦 第6章 打造出「受人喜愛」的簡報 ►►►未來的提案將由「被愛者」勝出 從「效率」到「情感共鳴」 那份簡報，是否含有「情感共鳴」？ 對商業產生情感共鳴的「幸福感」觀點 遊走在「效率」與「情感共鳴」之間 提出富含「情感共鳴」的願景吧！ 該如何反駁簡報聽眾的意見？ 提出「自我話題」而非「自我吹噓」 N＝1的強度 不需要刻意對聽眾說好話 掌握三種「自我話題」 把「輸入」的資訊，轉變成「自我話題」 建立「夥伴化」的三個祕訣 重視「現場的專家」 你讓對方產生「主人翁意識」了嗎？ 簡報溝通的「進」與「退」 商業人士欠缺的是「傾聽力」 成為別人「想選擇」的那個人吧！ 只要對不滿感到興奮，工作與人生就能有所提升 簡報幕後故事❻──擁有「提問力」 後記：過度計畫，會扼殺簡報的魔法 附錄：「怪物簡報思維」關鍵字索引
賺回4,000萬的簡
20秒簡報：哈佛商學
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50個問題為自己爭取
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識人談判課：直指人心
優質企劃案撰寫：實作
簡報邏輯：從核心觀念
創造可能：從分歧衝突
談判賽局不敗說服術：
Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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