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大市場美學：品牌、識別、形象的策略管理與美學行銷
Marketing Aesthetics
作者：
作者：伯德．史密特(Bernd Schmitt)，亞力士．賽門森(Alex Simonson)；
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：Bussiness4
出版社：
新雨
出版日期：1999/6/1
ISBN：9577334083
書籍編號：sb0054336
頁數：348
定價：
320
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特別會員價：
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折
253
元
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內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> 企業與品牌識別策略性管理，乃是一般管理、策略性行銷、以及品牌管理的整體構成部份之一。我們可以透過策略性管理與企業識 別的顧問公司，行銷與品牌的經理，產品與圖像設計師，廣告與公關的代理商，建築與室內設計的業者，以及其它身居管理與創意職位的人員齊心協力之下，來創造出一種充滿魅力與歷久不衰的品牌識別。這些成果是企業與品牌美學；亦即各種充滿魅力，能夠適切代表該組織與它的品牌，並能讓顧客們藉由感官的體驗而為之目眩神迷的各視覺上﹔以及其它感知上的標誌與象徵。 很不幸地，截至目前為止，在許多探討行銷與管理的著作中，這些領域似乎都未曾受到任何重視。本書可說是透過美學觀點，針對策略性概觀以及企業與品牌識別管理的實施，來提供讀者們淺顯易懂、內容廣泛的第一部著作。本書中所提及的各項準則，可供包裝產品、工業產品、科技產品與服務、零售業、非營利組織、以及其它各式各樣的企業加以運用。 就某方面而言，本書或許可被視為與品牌有關之著作的自然延伸；但從另一個角度來看，本書在內容上其實已遠超過這個範疇，因為它所提供的乃是行銷領域中一全新管理方法，一種行銷新典範。已往的行銷學大多只把焦點置於各種封閉式的特質、屬性、與利益之上。隨後出現的「品牌建立階段」，雖然對品牌定位有了廣泛的考量，但除了所使用的名稱之外，卻極少見到與各種特定行動有關的準則。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT> <FONT COLOR=#000080>伯德．史密特</font> 擁有康乃爾大學心理學博士頭銜，目前擔任哥倫比亞大學商學院行銷系副教授，同時也在上海的CEIBS舉辦行銷講座。他曾講授過有關企業識別、廣告、顧客行為，以及策畈行銷等課程。此外，他也在麻省理工學院(M.I.T.)，以及德國、波蘭、香港等地擔任過客座教授。他在各種學術性與管理刊物中，發表過三十以上的文章。史密特博士在美國、歐洲以及亞洲各國，都曾提供過顧問諮詢服務，並發表過無數演講。 <FONT COLOR=#000080>亞力士．賽門森</font> 擁有紐約大學法學院民法博士，以及哥倫比亞大學商學院行銷學博士雙重頭銜。踏入學術界之前，他曾在Phillips、Nizer、Benjamin、Krim&Ballon擔任過多年的執業律師，主要是為那些流行設計師們提供與商標有關的法律服務。他目前在喬治城大學商學院中擔任行銷系的助理教授，同時也是紐妁準則研究公司的副總裁。他專精於和品牌、識別以及各種與商業包裝有關的研究。賽門森博士曾為許多在財富雜誌中排名前一百大與前五百大的企業提供顧問諮詢服務，並在知名的一流學術刊物中發表過許多有關於行銷、策略以及智慧財產權的論述。他平日所喜愛的消遣活動包括了鋼琴彈奏、歌唱、木工以及攝影。</font> <FONT COLOR="#AA0000">■ 目錄</FONT> 推薦序 前言 PART １ 美學：一種策略性工具 第一章 美學：新行銷典範 第二章 藉由美學創造識別與形象 PART ２ 藉由美學來實施識別管理 第三章 企業與品牌表現方式 第四章 風格 第五章 主題 第六章 整體的顧客印象 PART ３ 美學的測定與保護 第七章 美學管理的評定與研究工具 第八章 美學與識別要素的保護 PART ４ 範圍廣泛的識別管理 第九章 全球性的識別管理 第十章 零售場地與環境 第十一章 網際網路上的企業與品牌識別
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Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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