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品牌革命：移動互聯網時代的品牌致勝之道
作者：
劉潤澤
分類：
行銷企管
／
組織與策略管理
叢書系列：崧燁-一般叢書
出版社：
崧燁文化
出版日期：2018/3/9
ISBN：9789865989651
書籍編號：kk0462302
頁數：308
定價：
400
元
一般會員價：
88
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352
元
特別會員價：
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折
340
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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品牌革命：移動互聯網時代的品牌致勝之道 內容簡介 在互聯網浪潮的推動下，中國湧現出了一批擁有互聯網思維的成功品牌，比如：憑藉“粉絲經濟”模式大獲成功的小米手機，創立一年就在微博和微信擁有10萬粉絲的黃太吉煎餅，打造了極致用戶體驗的互聯網堅果品牌三隻松鼠……。 在這本書裡，作者將從多個角度全方位探索“超級品牌四部曲”詮釋移動互聯時代的品牌制勝之道，比如： “單品神話”背後蘊含怎樣的品牌戰略與市場邏輯？ 如何打造品牌的“超級影響力”，獲得消費者心智認同？ 怎樣以消費者為中心，為顧客打造極致的服務體驗？ 粉絲經濟時代，如何尋找讓消費者興奮的尖叫點？ 大資料時代，傳統行銷模式有哪些變革與創新？ …… 在移動互聯網時代，中國企業將獲得全新的方式建設自己的品牌，而由此迸發的潛力，也將使得中國品牌更有躋身世界強林的可能。
目錄 前言 第一章品牌心法：顛覆性商業時代，以互聯網思維發掘品牌成功的內在規律 互聯網思維：消費者主權時代，以互聯網思維重構品牌戰略／００１ 簡約思維：賦予品牌極簡精神，給消費者提供簡約的品牌體驗／００６ 逆向思維：突破傳統定勢思維，以逆向思維引領品牌營銷創新／０１３ 第一VS唯一：不做第一做唯一，打造消費者心目中的唯一品牌／０１８ 信任思維：建立品牌與消費者之間的情感共同體，提升品牌信任度／０２３ 【商業案例】無印良品的極簡思維：“販賣”樸實哲學和極簡美學的禪意品牌／０３２ 第二章超級單品：「單品神話」背後蘊含的品牌戰略與市場邏輯 產品力鑄就品牌力：品質讓品牌基業長青／０４０ 品類聚焦VS單品突破：以戰略單品為核心的品牌經營戰略（上）／０４９ 品類聚焦VS單品突破：以戰略單品為核心的品牌經營戰略（中）／０５７ 品類聚焦VS單品突破：以戰略單品為核心的品牌經營戰略（下）／０６５ 超級單品背後的市場邏輯：成功打造超級單品的5個因素／０６９ 第三章超級定位：打造品牌的「超級影響力」，獲得消費者心智認同 品牌定位：如何打造出消費者心目中的強勢品牌？（上）／０８８ 品牌定位：如何打造出消費者心目中的強勢品牌？（下）／０９３ 超級定位：如何迅速占據消費者心智、獲得消費者認同？／１００ 差異化定位戰略：明確品牌價值主張，建立持續競爭優勢／１０５ 品牌命名策略：好名字是品牌成功的一半，讓品牌會說話／１１０ 品牌個性VS廣告創意：如何透過廣告精準傳遞品牌價值？／１１８ 讓廣告更“精準”：互聯網時代，互動營銷是品牌營銷的主角／１２３ 【商業案例】農夫山泉：百億銷售額背後的品牌定位與戰略思考／１２８ 第四章超級符號：品牌就是符號，為強勢品牌創造「超級符號」 視覺戰略定位：讀圖時代你需要定制專屬的超級符號／１３５ 色彩定位：將戰略思維導入品牌，讓競爭對手束手無策／１４８ 一個LOGO的誕生：如何設計出一個成功的品牌標識？／１６３ 視覺營銷：傳統實體品牌如何吸引更多消費者的眼球？／１６７ 【商業案例】可口可樂的視覺戰略：一個戰勝真空的紅色“曲線”瓶／１７１ 第五章超級體驗：以消費者為中心，為顧客打造極致的服務體驗 體驗定位：為消費者提供適當、明確、有價值的品牌體驗／１７８ 極致的服務體驗：“星巴克體驗”背後的價值理念與營銷策略／１８７ 顧客全體驗：移動互聯時代，品牌與消費者之間的無縫對接／１９１ 【商業案例】宜家的體驗式營銷策略：深度揭秘 全球最大家居品牌的營銷秘訣／１９７ 第六章設置尖叫點：粉絲經濟時代，尋找讓消費者興奮的尖叫點 引爆尖叫點：用戶核心+產品驅動+體驗至上+口碑傳播／２０３ 令人尖叫的品牌故事：企業品牌為什麽要學會“賣故事”？／２０８ 耐克的創意經濟學：如何打造出一款令人尖叫的創意廣告？／２１６ 參與感導入O2O：激發用戶參與的欲望，提升品牌忠誠度／２２４ 【商業案例】海底撈的O2O戰略：如何利用微信 實現日均訂單100萬？／２３０ 第七章贏在移動終端：移動互聯時代，企業如何塑造與提升自己的品牌？ 多品牌戰略：移動互聯時代的品牌命名與延伸策略／２３７ 微信營銷：品牌商如何在6.5億的市場中實現自我營銷？／２４５ 【商業案例】杜蕾斯、小米等品牌商如何玩轉微信營銷？／２５２ 第八章贏在大數據：大數據時代，傳統營銷模式的變革與創新 大數據營銷：商業智能3.0時代，大數據引爆營銷變革／２５７ 精準化營銷：基於大數據分析的精準化定位與市場細分／２６３ 大數據VS品牌營銷：如何從海量用戶中挖掘商業價值？／２６９ 【商業案例】Target、Zara、亞馬遜、沃爾瑪等零售品牌如何玩轉“大數據”？／２７４ 關聯品牌 微人脈
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Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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