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行銷積木： 數位行銷時代的整合行銷溝通術
作者：
溫慕垚
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
旗標
出版日期：2018/11/7
ISBN：9789863125594
書籍編號：kk0477475
頁數：288
定價：
350
元
一般會員價：
95
折
332
元
特別會員價：
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315
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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享
內容簡介
作者介紹
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行銷積木： 數位行銷時代的整合行銷溝通術 內容簡介 現在是全員行銷時代，不僅原本的行銷人員需要不斷更新知識，連內勤人員也都要懂行銷。到底該怎麼做才有效，讓消費者願意買帳？這正是數位時代的行銷感到茫然之處，也正是需要在台灣行銷行業闖盪 20 年老司機帶路的時候。 行銷人越來越抓不住消費者 本書作者從事行銷工作二十年，也從事行銷教育十多年，看到了行銷的變化，也拜讀了許多行銷書籍，但大多是新名詞的提出，卻難以在實際的行銷工作上使用。近年來有鑑於行銷溝通工具不斷在改變，導致行銷溝通愈來愈複雜，因此，希望在行銷溝通的執行上，也能提出一本可被長久使用的工具書，所以，有了這本書的誕生。並且在書中做了虛實整合，提到的廣告案例搭配 QR-CODE，讓讀者在閱讀解析的同時還可以掃 QR-CODE 觀看影片幫助理解。 行銷工具不分數位與非數位, 只有需要與不需要 當網路興起，智慧型手機普及，加上數位技術進步，整個社會進入數位化時代，各種「新」的行銷工具不斷出現，但若是只當個「追新族」，只怕是賠了夫人又折兵。在這個時代，吸收新知的速度永遠趕不上行銷工具的創新，對行銷人和廣告公司來說，都是一個很大的挑戰。當一個一個行銷工具陸續出現，就會有一本又一本的行銷工具介紹書籍被寫出來，但到底那一個行銷工具是真的適合自己使用？新就是好嗎？ 整合行銷, 決戰最後一哩路 過往的行銷溝通比較偏在「宣傳」，但行銷溝通如果沒有把消費者帶進通路，就沒有達到行銷的目的。單一的行銷工具無法達成導引消費者到通路的目的，行銷溝通工具有很多，就像是積木有不同的大小與功能，一個積木的創作要成功，不會只靠一種型式的積木就可以達成，隨著造型、設計、高度、功能的不同，選用的積木也就不一樣，而不同積木要用在什麼地方，更是需要先規劃，而不是隨手拿個積木就往上堆，結果是愈堆問題愈大。 現在的傳播不再是 B to C 的單向傳播，而是以消費者為中心的 C to C 互動傳播。過去的 360 度行銷，要改成可以讓消費者參與，甚至主導擴散的「整合行銷」。360 度行銷與整合行銷的差別是，360 度行銷是行銷人花錢讓訊息傳播，重點在接觸度，而整合行銷的觀念則是行銷人點一把火，讓消費者自己把話題延燒擴散出去，重點在影響力，而且行銷工具的傳播不再是各自獨立，不同的行銷工具就像是在跑一場接力賽，要有棒次，而且最後一棒要交給通路 (實體通路或線上通路)，才能對銷售有直接的幫助。 專業推薦 創集團共同創辦人 黃瓊儀 貝立德股份有限公司總經理 盧炳勳 凱絡媒體股份有限公司董事總經理 劉光萱 先勢行銷傳播集團執行長/台灣行銷傳播專業認證協會理事長 黃鼎翎 台北市廣告代理商業同業公會理事長 鄧博文 本書特色 : •利用堆積木的觀念，建立數位時代的整合行銷術。 •本書做到虛實整合，在講廣告案例時亦搭配 QR-CODE，讓讀者在閱讀解析的同時還可以掃 QR-CODE 觀看影片幫助理解。 •作者在行銷領域擁有實戰與教育 20 年的經驗，幫助你少花冤枉錢、少走錯誤路。
作者簡介 温慕垚 國立政治大學企業管理研究所畢業 從事品牌行銷工作二十餘年 歷經中華汽車、LG 台灣、BenQ 等本土及國際企業行銷主管 近十年從事企業內訓、顧問、大專院校授課及演講等工作 著有《這就是行銷－行銷金三角》一書
目錄 第一篇 幫積木打底 第 1 章 為誰而戰？ 第 2 章 為何而買？ 第 3 章 要花多少錢？ 第 4 章 要去那裡買？ 第二篇 我們來堆積木吧！ 第 5 章 行銷溝通為什麼要花錢？ 第 6 章 錢要怎麼花？ 第 7 章 虛虛實實怎麼辦？ 第 8 章 你今天數位了嗎？ 第三篇 選個好積木 第 9 章 要在那裡數位？ 第 10 章 優化要從頭做起 第 11 章 數位行銷的進階版 第 12 章 數位可以帶著走 第 13 章 數位真的幫到忙了嗎？ 第四篇 積木缺一不可 第 14 章 不數位也很酷 第 15 章 怎麼炒作話題 - 公關行銷 第 16 章 最有效的行銷工具 - 直效行銷 第 17 章 決戰最一哩路 - 通路行銷 第 18 章 團結力量大－異業合作
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Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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