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點擊成長：Meta行銷長親授，數位廣告投放、轉換、數據分析全攻略
Click Here： The Art and Science of Digital Marketing and Advertising
作者：
亞歷克斯．舒茲
譯者：
謝樹寬
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：財經企管
出版社：
天下生活
出版日期：2026/5/21
ISBN：9786264179096
書籍編號：kk0608436
頁數：384
定價：
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點擊成長：Meta行銷長親授，數位廣告投放、轉換、數據分析全攻略 《富比世》評選全球最具影響力行銷長亞歷克斯．舒茲 淬鍊20年實戰經驗的數位行銷權威版 「如果沒有亞歷克斯的努力，臉書社群就無法將全球二十多億人連結在一起。」——馬克．祖克伯，Meta執行長 「(作者是)數位成長行銷領域名副其實的世界級專家……你不該忽視這本書。」——山姆．奧特曼，OpenAI執行長 「點擊」是數位行銷的成功關鍵。只有有效點擊，才能將顧客興趣轉化為行動。 然而，在實務上，數位行銷遠比想像中困難：預算難以掌控、成效難以評估，甚至連是否真正帶來獲利都說不清楚。當你無法釐清哪些行銷活動真的有效，他人的成功經驗往往也無法複製。 行銷人不需要更多工具，而是一套拆解數位行銷運作邏輯並可直接應用的方法，幫你找出最適合產品或服務的策略。本書正是這樣的指南。 作者亞歷克斯．舒茲是Meta行銷長，也是Facebook成長團隊的核心成員，參與打造全球數十億用戶規模的產品，並親歷企業從停滯到高速擴張的關鍵轉折，深刻理解行銷如何驅動規模與營收成長。 ● 建立核心架構：從轉換、管道、投放到素材選擇。 ● 提升投資報酬：辨識增幅效果，把預算花在刀口。 ● 強化成效衡量：建立可信任的數據，正確判讀結果。 ● 駕馭關鍵管道：拆解四大行銷管道的最佳應用方法。 ● 應對AI挑戰：工具持續演變，掌握不變的原則才能勝出。 當方法正確且能穩定帶來轉換，成長就不再仰賴運氣，而是可以被驗證、被放大的結果。無論你在大型企業或新創團隊，本書都是提升決策品質與行銷成效的必讀之作。 各界盛讚 「很少人比亞歷克斯更理解行銷與成長，這歸功於他在臉書的多年經驗，這家公司無疑是全球在行銷和企業成長上表現最耀眼的組織之一。本書把這些洞見提煉成每個創辦人、行銷人員和執行者所需的實用和可行策略。」——丹尼爾．埃克(Daniel Ek)，Spotify執行長 「身為數十年來數位行銷界最頂尖的思想家與實踐者，亞歷克斯為任何規模的企業、任何層級的行銷人員提供非常重要的資源，告訴他們如何確保花每一塊錢都能創造更好的報酬。」——賽斯．麥特林斯(Seth Matlins)，《富比世》CMO Network總經理 「如果數位時代有行銷碩士課程，本書就是唯一的教材。想讓成效翻倍甚至倍增，就照書中的方法去做。」——安德魯．羅伯遜(Andrew Robertson)，BBDO Worldwide 董事長 「不懂行銷的人該讀，自認懂行銷的人更該讀。這是一本從過去出發、帶你看懂未來的最佳指南。」——馬修．范恩(Matthew Vaughn)，Marv執行長
亞歷克斯．舒茲 亞歷克斯．舒茲(Alex Schultz) Meta首席行銷長暨數據分析副總裁，負責全球行銷與數據分析業務。 他以創辦全球最大紙飛機網站起家，開啟數位行銷職涯。2004年加入eBay、2007年加入Meta(前Facebook)，一路參與並推動其關鍵成長歷程。《金融時報》曾指出：「如果你在過去十年間加入臉書，背後很可能都有亞歷克斯．舒茲的影響。」 舒茲於2024年獲《富比世》(Forbes)評選為全球最具影響力的行銷長之一。如今Meta全球平均每日活躍用戶數超過33億，他也被廣泛認為是其中的重要推手。他在數位行銷領域的實務與方法，深刻影響企業在數位時代的成長策略。 他也曾為包括Airbnb在內的多家新創公司提供顧問建議，並兩度受邀於史丹佛大學為Y Combinator創業學校系列課程講授成長相關的主題。
數位行銷重要詞彙表 前言 每個人都能把握的成長紅利 第1部 行銷核心基礎 第1章 北極星目標：決定你的真正方向 第2章 行銷漏斗：了解顧客的決策路徑 第3章 轉換：定義目標、追蹤數據與改進方法 第4章 精準投放：鎖定關鍵客群 第5章 管道：評估最有效的行銷路徑 第6章 創意：提升點擊率與說服力 第2部 行銷基本架構 第7章 建立可信任的衡量系統 第8章 付費管道的投資報酬率分析 第9章 建立強大行銷團隊 第10章 提升內部合作效率 第3部 四大行銷管道 第11章 產品主導的行銷管道 第12章 聯盟夥伴的合作管道 第13章 搜尋引擎行銷 第14章 社群媒體行銷 第4部 趨勢展望與行動建議 第15章 AI對數位行銷的衝擊 第16章 現在就開始成長行銷 參考書目 致謝
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Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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