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策略品牌管理(Keller/Strategic Brand Management 4e)
作者：
Kevin Lane Keller
譯者：
徐世同
分類：
行銷企管
／
組織與策略管理
出版社：
Pearson總公司
出版日期：2018/9/11
ISBN：9789869660280
書籍編號：kk0479067
頁數：637
定價：
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作者介紹
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策略品牌管理(Keller/Strategic Brand Management 4e) 內容簡介 由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著，全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一書，自1998年問世以來，已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材。 其撰寫上採「以顧客為本的品牌權益模型」貫穿全書，其中心章節主要由四大部分組成：發展品牌定位、設計與執行品牌行銷方案、衡量與詮釋品牌績效、成長及維繫品牌權益，是品牌學術研究者與管理者的必備工具之一。 書籍特色： 一、建構以顧客為本的品牌權益貫穿全書。 二、內容結構完整、簡明清晰。 三、新版導入品牌共鳴與品牌價值鏈觀念。 四、整合最新的品牌學術研究結果與品牌打造實務準則。 五、品牌學術研究者與管理者必備工具。
Kevin Lane Keller、譯者：徐世同 作者簡介 Kevin Lane Keller 現職：國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系所教授 學歷：英國Loughborough大學商學院博士（行銷組） 經歷： ■曾任全友電腦公司之OEM/ODM事業部經理、CAD/CAM事業部經理、OA事業部歐洲區行銷經理、OA事業部 亞太區行銷經理 ■Microtek Electronics Europe GmbH國際行銷經理 ■連展科技公司副總經理 研究領域：商業贊助、服務創新
目錄 第一篇 緒論 第1章 品牌與品牌管理 第二篇 發展一組品牌定位策略 第2章 以顧客為本的品牌權益與品牌定位 第3章 品牌共鳴與品牌價值鏈 第三篇 設計與執行品牌行銷方案 第4章 選擇品牌元素建構品牌權益 第5章 設計行銷方案建構品牌權益 第6章 整合行銷溝通建構品牌權益 第7章 借用輔助品牌聯想建構品牌權益 第四篇 衡量與詮釋品牌績效 第8章 發展一組品牌權益的衡量與管理系統 第9章 衡量品牌權益來源：探取顧客的心智集 第10章 衡量品牌權益結果：探究市場績效 第五篇 成長及維繫品牌權益 第11章 設計與執行品牌結構策略 第12章 新產品導入、命名與品牌延伸 第13章 與時俱進管理品牌 第14章 跨地理區域與市場區隔的品牌管理 第六篇 總結 第15章 綜合觀察
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盡你所能，成就未來：
Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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