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廣告的符碼
作者：
作者：加力（Sut Jhally）；
譯者：
馮建三
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：傳播學名著譯叢11
出版社：
遠流
出版日期：1998/10/1
ISBN：9573214091
書籍編號：sb0049751
頁數：309
定價：
310
元
一般會員價：
79
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特別會員價：
75
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元
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分
享
內容簡介
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<b><FONT COLOR=AF0000>● 內容簡介 ●</FONT></b> <FONT COLOR=004B8B> 廣告，我們看的多、意見也多，但知道的少。 這是一本相當有趣的書。不但有趣，它還給予讀者許多知識上的啟發。 說它有趣，是因為本書由人與物的關係（人與物也是人物，不正也是我們每一個人都很熟悉的題材嗎？）切入，然後深入討論了我們日常生活中，必然都會接觸到的一種現象──廣告。 確實，廣告之發達，已經到了無人可以忽視的地步。達自傳統的商品行銷，近至去年（1991）末，政府首度『開放』電視政治選舉的政黨廣告，幾乎沒有一個社會領域不受其直接或間接的波及。 但為什麼廣告竟然能夠在現代資本主義社會當中，佔據如此重要的地位？這本書之所以能夠在知識上給予讀者啟發，原因在於它就這個問題，提出了一個論證細膩而頗可讓人玩味的答案。 廣告，是屬於熱心人的行業，沒有執著的熱忱，不容易維持對廣告的承諾。廣告，也是屬於有心人的事業，唯有比別人多一份專注，多一份理想，才比較司能做出自己的一片天。 本書探詢現代商業文明之下，廣告、電視媒體的演進與資本累積的動態關係，分析的基點雖然是古典馬克思主義的政治經濟學，卻有涵納文化研究的企圖。 作者非但對於英言世界的媒介文化之政經研究貢獻良多，就中文世界而言，本書應該是這方面書籍的第一本，銪淚發本地讀者以深刻而批判的態度，鑽研廣告的潛能。 <b><FONT COLOR=AF0000>● 目錄 ●</FONT></b> <FONT COLOR=0064D6> 《傳播學名著譯業》譯著前言 譯者導論 譯文用詞說明 原序 第一章 導論 第二章 商品崇拜 第三章 意識的價值增殖 第四章 閱聽人的符碼 第五章 廣告符碼與拜物現象 第六章 結論 參考書目 中英對照索引 英中對照索引 <b><FONT COLOR=AF0000>● 作者簡介 ●</FONT></b> <FONT COLOR=0064D6> <b>加力（Sut Jhally）</b> 出生於印度、長於英國，於加大獲得博士學位，目前是美國麻州大學安赫斯特分校傳播系副教授。他的專業興趣包括了批判的文化研究、社會理論、大眾傳播政治經濟學及國際廣告研究。除著有本書及與人合著《廣告與社會傳播》之外，編有《當代美國的文化政治》，論文見於 Critical Staudies in Mass Communication 等期刊。 <b><FONT COLOR=AF0000>● 譯者簡介 ●</FONT></b> <FONT COLOR=0064D6> <b>馮建三</b> 政治大學新聞系所畢業，英國李斯特大學大眾傳播研究中心博士。現任政大新聞系副教授。著有《資訊．錢．權》、《文化．賄賂．脫衣秀》。譯有《電視：科技與文化形式》、《廣告的符號》、《統理BBC》、《大眾文化的迷思》、《媒體經濟學》。編譯《資訊社會：問題與幻影》。喜閱讀、寫作、登山。筆名敦城。
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Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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