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消費者行為概論
作者：
林建煌
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
林建煌
出版日期：2026/7/14
ISBN：9786260164652
書籍編號：kk0611547
頁數：481
定價：
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內容簡介
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消費者行為概論 您知道精品行銷背後的消費者心理學與經營哲學嗎？ 您知道跑步已經變成最夯社交儀式，並也帶來很大跑步商機嗎？ 《消費者行為概論》以深入淺出的方式來介紹「消費者行為」的相關理論，並大幅引用國內消費市場中最新、最具話題性，以及最有啟發性的實務例證，來佐證理論的內涵，藉由以「學術理論為經，實務應用為緯」，引導讀者進入豐富且多元面向的消費者行為領域。讀完此書，您「真的」會體認消費者不再那麼難懂，也不再那麼難以掌握！
林建煌 作者：林建煌 現職：國立中央大學企業管理學系特聘教授 學歷： ■ 政治大學企業管理博士 ■ 美國加州柏克萊大學訪問學者 ■ 美國維吉尼亞大學訪問學者 ■ 美國舊金山州立大學訪問學者 經歷： ■ 中央大學企管系主任兼企研所所長 ■ 中國復旦大學管理學院客座教授 ■ 中國西南交通大管理學院顧問教授 ■ 教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員 ■ 全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員 ■ 蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理 ■ 優美鋼製家具(股)公司企劃部企劃課長 ■ 台灣英文雜誌社行銷企劃 研究領域與專長：行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理
第一篇 消費者行為基礎 第1章 導論 第二篇 消費者的資訊處理與決策 第2章 消費者知覺 第3章 消費者學習 第4章 消費者態度 第5章 消費者決策過程 第三篇 消費者行為的微觀面 第6章 消費者動機 第7章 消費者人格特質、生活型態、價值與人口統計變數 第四篇 消費者行為的宏觀面 第8章 文化 第9章 參考群體 第10章 家庭 第11章 社會階級 第12章 創新擴散與情境因素
文化行銷戰略與戰術：
90％高級主管出身業
大腦拒絕不了的說服術
請為這道蛋包飯創造附
聽到他說話，我就想買
超級業務的打Game
行銷7.0：科特勒給
消費者行為
峰值體驗：洞察隱而未
商品決勝點：全球最成
Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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