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瞭解行銷快易通
作者：
作者：Dallas Murphy；
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：主管快易通
出版社：
商周出版
出版日期：1998/2/1
ISBN：9578420773
書籍編號：sb0053273
頁數：364
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內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">◆ 內容簡介</FONT> <FONT COLOR=6764B0>行銷是企業經營關鍵，不論企業賣的是什麼，都需要適切的行銷知識將產品或服務遞送至終端消費者手中。針對行銷學中最基本的課題（如行銷學中的4P：產品、價格、通路、促銷），提供清楚、完整的概念說明，更特意加強你對「顧客」與行銷新趨勢「行動行銷」的認識。本書的寫作安排是專為需要快速檢索答案的讀者而設計。藉由本書，你可親炙行銷學大師、實務工作者，以及全世界最頂尖商學研究所課程的思想精髓，值得企業主管和準未來主管們隨身參考。 <FONT COLOR="#AA0000">【目錄】</FONT> 核心幹部的在職進修／何飛鵬 動態思考──現代行銷武器／余光華 從顧客的觀點出發／宣明智 還給行銷真實的面貌／黃俊英 導讀 行銷觀念與行銷組合 由內而外對照由外而內／快速進入實務戰場 產品 設計／生命週期／產品開發／導入市場／成長期／成熟期與衰退期／產品生命週期模式的評論／品牌／包裝 價格 以成本為基準的訂價策略／以價值為基準的訂價策略／以競爭為準的訂價策略／密封投標的訂價策略／訂價與產品生命週期／其他訂價策略／交易／快速進入實務戰場 通路 垂直整合與向外採購／中間商／配銷通路／垂直行銷體系／水平行銷體系／通路設計／分銷策略／法律事物的考量／零售／配銷的實際作業／快速進入實務戰場 推廣 攻佔顧客的心／推廣組合／廣告應有盡有的教科書／人品銷售／業績促銷／公共關係／訊息的種類／成本與推廣／推廣組合所需考量的因素／大眾傳播媒體一個不算太新的工具／直效行銷／資料庫／快速進入實務戰場 顧客 顧客行為／市場研究／研究計畫／預測／行銷與你我／購買行為中的個人因素／一對一的未來／關於隱私權／快速進入實務戰場 行動行銷 集合／區隔／該不該採取區隔／區隔的基礎／區隔的行為基礎／區隔做為一種過程／行銷目標／產品定位／發展產品定位策略的步驟／快速進入實務戰場 附錄 重要名詞註釋 <FONT COLOR="#AA0000">◆ 作者簡介</FONT> <b><FONT COLOR=#0000CD>達拉斯．墨菲</font></b> 是一位擅寫商業及海事主題的自由作家，他同時也是小說家，居於紐約市。 <FONT COLOR="#AA0000">◆ 譯者簡介</FONT> <b><FONT COLOR=#0000CD>趙橋</font></b> 政大畢業，美國德州大學企管碩士，在行銷企管領域學有專精，譯有相關書籍若干，現從事傳播事務方面的工作。 <b><FONT COLOR=#0000CD>賴禾</font></b> 英國伯明罕大學企管碩士現任職於行動通訊業，主管市場傳播事務。
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請為這道蛋包飯創造附
聽到他說話，我就想買
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