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打造品牌世界觀：像BTS、漫威一樣，從Why到Who的品牌思考法
作者：
閔恩貞
譯者：
高毓婷
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：方向
出版社：
寶鼎
出版日期：2026/5/5
ISBN：9786267776872
書籍編號：kk0611044
頁數：288
定價：
400
元
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79
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316
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特別會員價：
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316
元
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打造品牌世界觀：像BTS、漫威一樣，從Why到Who的品牌思考法 BTS、漫威、愛馬仕……為什麼我們對這些品牌如此著迷？ 答案不在產品功能(What)，甚至不在理念(Why)， 而在於它們究竟是「誰」(Who)！ 讓顧客從「消費者」進化為「命運共同體」的終極商業思維 全球頂尖品牌顧問、Interbrand CCO閔恩貞淬鍊30年 操刀超過600個頂尖品牌，顛峰集大成之作！ 在這個萬物皆品牌的時代，為什麼有些品牌只能在紅海中削價競爭，有些品牌卻擁有死忠的「信徒」？為什麼我們會因為Nike熱血沸騰，在A?sop 的店裡流連忘返，甚至自願成為特斯拉的傳教士？ 曾一手打造連鎖KANU咖啡、T.O.P咖啡，並主導2018平昌冬奧、三星、現代汽車等國家級與世界級品牌專案，全球頂尖品牌顧問、Interbrand CCO閔恩貞提出關鍵洞見：真正強大的品牌，都是「世界觀的創造者」。 品牌思維的典範轉移：從賣產品(What)到賣人設(Who) 過去，行銷人談論「黃金圈法則」，但在社群時代，這還不夠。作者閔恩貞指出，品牌必須進一步演化為「Who」，將品牌視為一個有血有肉、擁有獨特世界觀的「人格體」。 成功的品牌不只是「賣東西」，而是創造一個獨特的視角，定義問題並邀請消費者成為「改變世界的夥伴」。世界觀，是品牌在飽和市場中生存的唯一解方。 30年實戰心法，揭開頂尖品牌的「圈粉」底層邏輯 本書不談空泛的理論，作者從經手超過600個品牌專案的實戰經驗中，提煉出「品牌世界觀建構法則」。從如何像BTS(防彈少年團)一樣傳遞真誠訊息，到如何像世界級戶外品牌Patagonia一樣堅持環境保護的哲學，書中透過豐富的案例，一步步教你為品牌注入靈魂。 本書將帶你掌握 ˙如何從「產品思維」進化為「世界觀思維」 ˙如何打造具有魅力的品牌人格(Who) ˙如何讓顧客成為粉絲，進而成為「共同體」 ˙如何建立無法被複製的品牌護城河 這不只是一本品牌書，而是一套重新定義品牌的思考方式。無論你是企業經營者、行銷企劃、社群小編，或是正在經營個人品牌的創作者，都將是你打造「不可取代品牌」、建立強大護城河的必備戰略指南。 【本書特色】 1.全球頂尖品牌顧問的實戰心法 作者30年從業經驗，操刀過 KANU咖啡、正官庄Good Base人蔘石榴飲、現代 KONA汽車等600多個品牌，首次公開命名與品牌打造的核心思維。 2?.「品牌＝世界觀」的全新觀點 品牌不只是商品，而是一個讓人信仰、共鳴、願意追隨的世界。作者以哲學與語言的角度，揭示品牌如何成為一種文化力量。 3.真實案例解析品牌魅力 從樂高、哈雷到路易威登，深入剖析品牌如何創造「故事感」與「歸屬感」，累積忠實粉絲與持久影響力。 【推薦人】 丁菱娟｜影響力品牌學院創辦人 亨利溫｜自媒體品牌教練 愛瑞克｜《命定之書》作者、TMBA共同創辦人 解世博｜行銷表達技術專家/超業級講師/Podcast《銷幫》幫主 劉奕酉｜鉑澈行銷顧問策略長 鄭緯筌｜《經濟日報》數位行銷專欄作家
閔恩貞 閔恩貞(???) 賦予品牌生命力的人。她的工作是發掘品牌存在的理由，為其命名、發展敘事，並將其推向世界。 從1994年投身品牌顧問產業，2001年起在全球品牌顧問集團(Interbrand)主導各類企業的品牌專案。目前擔任首席內容長(CCO)，在領導多項專案的同時，致力於將全球品牌模式引進並應用於韓國企業。 曾一手打造600多個品牌，遍及咖啡、金融、汽車、建案、健康食品等產業。2018年平昌冬奧的「Passion. Connected.」、CJ 集團的「Live New」、現代建設的「We Build Tomorrow」、三星SDS的「Simply Fit」等知名標語，皆出自她之手。 2019年出版首部著作《品牌，蛻變》，持續在多個針對企業高階主管的SERICEO等知識平台授課。憑藉豐富的經驗與深厚的知識啟發許多人，並分享「所有品牌皆來自於世界觀」的深刻洞見。
序•品牌世界觀，一場充滿魅力的旅程 Part 1 品牌世界觀，創造夢想 品牌所描繪的夢想：世界觀 故事、設定與世界觀 具備世界觀的品牌才能生存 建立世界觀的第一階段：重新審視當今世界 建立世界觀的第二階段：描繪理想世界 建立世界觀的第三階段：重新定義自身角色 建立世界觀的第四階段：創造理想世界 想打造強大的世界觀，該怎麼做？ Part 2 品牌，成為世界觀的主角 世界觀的主角，品牌究竟是誰？ 充滿魅力的品牌人格，擁有強大的力量 超越時間的魅力法則 魅力的「前調」：魅惑的起點，鮮明的感官 魅力的「中調」①：品牌的本質，「自我本色」 魅力的「中調」②：最終，要真誠 魅力的「中調」③：已克服或即將克服的缺陷 魅力的「基調」①：魔法般的語言，生命力 魅力的「基調」②：正向的驚喜與出乎意料 Part 3 品牌，共同實現世界觀 共同實現世界觀 品牌與消費者零界限 打造品牌社群①：開始，從連結到凝聚 打造品牌社群②：互動與回饋 拓展品牌社群①：雙向回饋的愛，品牌的逆應援 拓展品牌社群②：善良的力量，善的影響力 拓展品牌社群③：讓品牌融入生活，內容即「誘餌」 維護品牌社群：不願面對的真相，脫粉 擁有品牌社群的資格 結語•品牌世界觀，去變化與成長吧！
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聽到他說話，我就想買
Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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