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廣告與它們的產地：東京廣告人的台日廣告觀察筆記
作者：
東京碎片（uedada）
譯者：
歐兆苓
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：TOUCH系列
出版社：
大塊文化
出版日期：2021/9/3
ISBN：9789860777345
書籍編號：kk0537510
頁數：352
定價：
450
元
一般會員價：
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356
元
特別會員價：
79
折
356
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
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內容簡介
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廣告與它們的產地：東京廣告人的台日廣告觀察筆記 內容簡介 同一個品牌的商品，在台灣和日本有什麼不一樣的廣告表現？ 一樣是啤酒，你喝下肚的是歡聚慶祝的爽快氣氛，還是犒賞慰勞的苦澀滋味？ 一則廣告的誕生，靠的不只是創意，還得摸清消費者的面貌——本書作者是一位日本廣告人，他將廣告視為社會文化的「解釋者」，認為每則廣告都是經過市調、分析消費者需求後彙整而成的結晶，因此從廣告表現可以觀察出當地的消費型態，以及人們的思考與行為模式。 ►台灣的感冒藥廣告為何總是如此洗腦？日本的感冒藥都是給社畜吃的？ 台灣人常常覺得自己和日本的距離很近，但在民族性上其實有我們意想不到的差距。同樣是感冒藥，台灣的廣告多為家人感冒的情境劇，時常融入歡樂的歌舞元素；然而日本的感冒藥廣告卻以上班族為主角，強調藥效快，服藥就可以正常上班，甚至以「獻給就算感冒也絕不請病假的你」作為廣告標語，從這背後就能觀察到日本人深怕給人添麻煩的民族性，還有不鼓勵民眾因小病去看醫生的政策考量。 第一本以廣告創意為題的台日文化觀察報告 深度挖掘廣告創意背後的文化意涵 本書搜羅2015∼2021年間逾百項廣告事例，聚焦化妝品、感冒藥、人壽保險、啤酒、速食店、超商、飲料等13種與一般人生活息息相關的廣告類型，提及全聯、GOGORO、日清泡麵、SAPPORO啤酒等台日知名品牌，透過比較台日兩地廣告表現手法的不同，分析台日文化的差異，挖掘廣告創意背後的文化意涵。 ★特別收錄【內行看門道】專欄 討論「如何用文案寫出滋滋作響的美味旋律」、「廣告使用外國語言的神奇魔力」、「什麼樣的廣告歌能傳唱千古」等等，聚焦於廣告手法的台日業界分析，不論你是內行還外行，保證看得直呼「原來如此」！ 陳頤華／日本文化誌《秋刀魚》總編輯 黃子佼／跨界王 馮宇／IF OFFICE 負責人 盧建彰／廣告導演 ————————————不轉台推薦！
作者簡介 東京碎片（uedada） 畢業於早稻田大學，能用中文創作並經營華文部落格，是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。為「第一屆全球華文部落格大獎－－評審團推薦優格」首位外國得獎者，2012∼14年誠品站駐站作家。 目前居住在東京，從事廣告相關工作，擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化，並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活，深受廣大網友的喜愛。 著有《日本創意文案》（方智，2008）、《絆：後311日本社會關鍵詞》（貓頭鷹，2012）、《日本製造：東京廣告人的潮流觀察筆記》（貓頭鷹，2016）等作。 部落格「23區24小時──東京碎片」：blog.sina.com.tw/uedada/ twitter@uedada 譯者簡介 歐兆苓 東吳大學日本語文學系畢業。熱愛翻譯，譯作以人文史地書籍為主，亦積極拓展其他領域。 譯有《文青的第一堂日本文學課》、《東京地理地名事典》（遠足文化）及《爆笑世界史》（三采）等書。 聯絡方式：evelynoh2525@gmail.com
目錄 推薦序／這不一樣，有意思捏。——盧建彰（廣告導演） 前言／每逢周末就泡在YouTube上的這幾年 第一章 飲食 【咖啡】是喝氣氛的，還是喝提神的？ 【啤酒】是慶祝的暢快，還是慰勞的苦澀？ ☞內行看門道——關於每個啤酒品牌都一定會有的「一句話」 【泡麵】是感人故事，還是笑話？ 【速食】漢堡的競爭對手是誰？ ☞內行看門道——善用文字吊胃口 第二章 健康 【感冒藥】台灣人的節奏感vs.日本人的責任感 ☞內行看門道——何謂千古傳唱的廣告歌？ 【機能飲料】「疲勞」是喜劇、悲劇，還是存在價值？ 【人壽保險】如何面對傷、老、病、死？ 第三章 生活 【彩妝保養】美麗是藝術還是約束？ ☞內行看門道——包裝於外文之下的心態與策略 【洗衣精】當洗衣服不再是「家事」的那一天 ☞內行看門道——從廣告看「擬人化」 【超市】撿便宜是一件很酷的事嗎？ ☞內行看門道——矛盾創造出的下深刻印象 【英語培訓班】不會英文，傷腦筋的是誰？ 第四章 交通 【機車】「機車王國」的台灣vs.「不吵醒孩子」的日本 【汽車】要追求更好，還是享受當下？ ☞內行看門道——用懷舊角色篩選目標客群的策略 後記／把手伸向那些不斷推陳出新又轉瞬即逝的無數廣告
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12,888的起點：
策略長在生活裡：從日
細節裡的溫度：服務職
廣告狂想生物：泰國創
AI文案獲利：3秒吸
流量寫作密碼：日本暢
超業不做的無效努力：
Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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