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策略長在生活裡：從日常生活到商業戰場，策略長原來這樣生活、這樣思考、這樣產出打動人心的策略
作者：
施淑芳
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：BIG
出版社：
時報
出版日期：2026/1/27
ISBN：9786264441780
書籍編號：kk0604177
頁數：256
定價：
420
元
一般會員價：
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332
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特別會員價：
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策略長在生活裡：從日常生活到商業戰場，策略長原來這樣生活、這樣思考、這樣產出打動人心的策略 內容簡介 策略需要生活滋養 把做策略比喻成爬山是因為這工作必然是辛苦的，也絕對要靠自己， 但不意味這是一個可以靠自己獨立完成的工作。 策略是在勾勒一個想像的期待、盤算最佳路線、並發揮影響力帶領團隊一起前往那個未境之地。做策略的人，有一派追求策略模組化、規模化、複製化的產能效益，另一派則是追求策略風格性、獨特性、不可複製性，我的信仰屬於後者。雖然這樣的工作根本就是純手工，但充滿手感的不可取代性才是價值之所在，在人工智能蓬勃發展的現在，我更是如此深信。 很常被問什麼樣的人適合做策略？我會說：有邏輯也有奇思異想的人、充滿好奇心的人、聰明且善良的人、有主見但不自我的人、面對困境仍樂觀以對的人，以及最重要的是總想要更好的人，也就是有點自虐、不放過自己的那種人。 策略是什麼？ 它和愛一樣，從來沒有標準答案。 思考「什麼是策略」、「如何做策略」， 就像探究「什麼是愛」、「如何愛人」一樣困難。 難在不同學習歷程、不同人生經驗會形塑出不同的信念與作法。 難在「策略」與「愛」都不是自己認定好就是好，「溝通與共識」才是潛藏在策略與愛背後的重要挑戰。 難在越是「以策略為名」或是「以愛為名」越是難以讓人心悅誠服。 愛，是一門需要持續學習的功課。策略也是。 因此，這本書： 沒有提供標準答案，只有來自行銷傳播界從事策略工作二十餘年的觀察與體會。 沒有具體操作方法，只有分享思考框架，以及策略背後真正牽動人心的動機與人性。 沒有很策略地講策略，只有穿插日常與生活經驗的策略漫談。 策略不是獨立於生活之外的產物，策略不能沒有人味。 （愛，也是。）
作者簡介 施淑芳 Amy Shih 奧美集團策略長/奧美意顧問/領袖100貴人領路計畫 導師 二十餘年行銷傳播的旅程，無論身在甲方企業或乙方代理商，始終站在甲板上，直面世界的大小變遷。 鍾情於研究商業模式、品牌策略、產品開發、傳播行銷、永續經營以及雇主品牌塑造，不斷透過有意義的策略，讓企業在生意增長、文化影響、社會貢獻層次都能發揮地淋漓盡致。 一路幸運與全聯福利中心、國泰金控、國泰健康管理、IKEA、福斯汽車、三星、未來美、瑞幸、英業達、大亞、Happy Hair、台灣高鐵等可愛又可敬的企業攜手合作。 2023年，與奧美夥伴共同發起「奧美意顧問計畫」，用行銷專業無償支持社會永續與非營利團體。我們堅信，非營利團體愈發茁壯強健，社會就會更永續美好。此外，業餘時間亦投入領袖100貴人領路計畫，傾心培育新世代領袖，助力年輕人綻放潛能發光發熱。
目錄 前言 如何做策略做得久又快樂 Part 1 來爬策略山 1-1爬一座策略山──談目標設定 1-2人多的步道也安全也無聊──談策略戰場與競爭者 1-3不管大小山，動起來就是了──談策略動詞 1-4世上沒有兩座一模一樣的山──談策略的創意 1-5最終每個人都在爬自己的山──談策略品味 1-6後語 Part2 走進策略營地 2-1露營真好玩──談場景 2-2露營場上的人啊──談策略的存在 2-3露營前的內心戲──談策略預判-plan the plan 2-4裝備控的真諦：美又實用──談策略工具 2-5露營就是要你快樂我快樂，大家都快樂──談提案 2-6後語 Part 3 長在生活裡的策略 3-1社會研究啦──談觀察人的癖好 3-2不要神化品牌，要人化品牌──談品牌人設原型 3-3誰不想長命百歲──談品牌永續 3-4誰跟你一家人──談雇主品牌 3-5對話的力量 3-6後語
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Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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