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文化行銷戰略與戰術：從文化底蘊與創新能力，創新品牌潛力與文化軟實力
作者：
洪孟啟
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：hello! Design
出版社：
時報
出版日期：2026/8/4
ISBN：9786264447140
書籍編號：kk0610713
頁數：352
定價：
480
元
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特別會員價：
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內容簡介
作者介紹
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文化行銷戰略與戰術：從文化底蘊與創新能力，創新品牌潛力與文化軟實力 無論是文化行政、藝術管理或是個人展演創作， 都必然要面對文化跨領域範疇 文化底蘊或曰文化優勢無疑地是競爭成敗的關鍵基礎 文化既作為社會實踐與生活方式來看，文化行銷即不單是一般的商業行銷， 而是一種文化軟實力的競爭， 於是文化底蘊或曰文化優勢無疑地是競爭成敗的關鍵基礎。 本書以消費文化的幾組觀念演化為引，提出文化行銷戰略與戰術。 >>戰略上以新潮行銷為導向： 從市場區隔轉向社群化、從目標界定轉向確認、從產品定位轉向顧客管理； >>戰術上則從差異化轉向制度化： 從傳統行銷組合轉向新潮行銷組合、從銷售轉向兼顧效能及效率的商品化。 在消費社會的範疇，當下的消費者以追求高品質、高品味的生活為趨勢， 企業行銷方也以販賣生活方式、場域價值、情緒價值， 特別要抓住年輕消費行為的「潮玩」心理，個性表達需求， 累積場域的社會儀式性慣習。 文化內涵成為首要關注點，政府與企業界不約而同地， 設法以自身的文化特質強化其形象塑造，以及品牌經營， 就文化行銷而言品牌即人，精華在如何創造價值，創造什麼價值， 以人的真本性(authenticity)形成認同感。 ◆五位文化行銷實踐者分享 •博物館領域的洪世佑先生的「用心、創新、共享：國立臺灣博物館的行動進行式」 •文創營銷領域的鄭瑤婷女士的「堅毅前行，開創流行：鄭瑤婷與祥瀧文創集團」 •表演藝術領域的石吉智先生的「不忘初心，創意無限大：極至舞團行銷策略」 •智能科技領域的彭彥倫先生的「從自主研發到全球體感娛樂領航者：智崴集團」 •文化資產永續經營領域的李力群先生的「蘆洲李宅古蹟(李友邦將軍紀念館)的活化與文化行銷策略」 在故有文化價值體系，在堅實的文化底蘊、在自我發展的模式和邏輯上， 創新潛力結合新智能科技動能，開創一個新的文明體系正適其時， 這是一個價值體系建立與新意識形態說服的長期積累過程，文化底蘊為其關鍵。
洪孟啟 洪孟啟 出生 民國36年4月20日，出生上海市。 學歷 政治大學東亞所法學博士、政治大學東亞所法學碩士、淡江大學歷史系文學士 經歷 文化部部長 文化部次長 臺灣省文化基金會董事長 台北縣政府秘書長 台北縣政府副秘書長 銘傳大學秘書長 銘傳大學助理教授兼公共事務處處長 行政院文化建設委員會處長 行政院文化建設委員會中部辦公室副主任 臺灣省政府文化處副處長兼處長 台北師範學院兼任助理教授 台北藝術大學兼任助理教授 佛光大學兼任副教授 日本橫濱美術大學特聘教授 中央警察大學兼任副教授 東海大學兼任副教授 臺灣省政府參議兼外事室主任 行政院僑務委員會駐美秘書 中央日報地圖週刊主編 交通大學兼任講師 政治大學法律系講師 清華大學講師兼課外組主任 政大國際關係研究中心助理研究員 現職 銘傳大學講座教授 文化臺灣基金會榮譽董事長 中華文教經貿創意？會榮譽理事長 考試 75年甲等外交特考優良及格
目錄 自序 第一章 消費文化悖論 一.黑格爾的意識異化 二.馬克思的異化勞動 三.消費文化轉向 四.總體性與葛蘭西翻轉 五.符號拜物教與布希亞的翻轉 第二章 文化行銷戰略基礎 一.戰略基礎之一：文化底蘊 二.戰略基礎之二：創新能力 三.戰略基礎之三：反思性批判能力 四.戰略基礎之四：掌握新智能科技的現況與趨勢 五.戰略基礎之五：警覺新智能科技的副作用 六.戰略基礎之六：不可不知的AI人工智能 第三章 文化行銷戰略守則 一.守則一：跨越文化悖論的兩座大山 二.守則二：如何找到戰略與戰術間的差異 三.守則三：如何善用孫子兵法的智慧 四.守則四：需要領會莊子的大小觀 五.守則五：總體戰略與戰術的錨定 六.守則六：活用集體創新能量 第四章 文化行銷的實戰經驗與模型 一.用心、創新、共享：國立臺灣博物館的行動進行式／洪世佑 二.堅毅前行，開創潮流：鄭瑤婷與祥瀧文創集團／鄭瑤婷 三.不忘初心，創意無限大：極至舞團行銷策略／石吉智 四.從自主研發到全球體感娛樂領航者：智崴集團／彭彥倫 五.蘆洲李宅古蹟(李友邦將軍紀念館)的活化與文化行銷策略—文化資產永續經營的實踐／李力群 六.文化行銷的思維與實踐模型 第五章 結語 註釋 參考書目
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Q1：若我已報名付了1000元訂金，接下來我要做什麼？ A：感謝您報名，後續相關事情及服務我們會以e-mail和電話跟您聯絡. 您也可以主動來信(andy@book4u.com.tw)詢問。謝謝！ Q2：我本身並沒有產品和服務，也沒什麼實務上的經驗，那又能如何賺錢呢？這個課程真的有實際成效嗎？ A：我們這個課程共有11項贈品，其中第2項贈品便是資訊產品創造藍圖，它將教您如何用最簡潔而快速的方法創出屬於您自己的資訊產品。一般的課程大多是教您如何捕魚，但多數的成功致富者，其成功的關鍵卻不是仰賴捕魚技術，而是仰賴借力之術，因為唯有借力才能無中生有！才能快速成長！也才能快速致富！本課程3天共有三套樣版，其中一套樣版便是教您打造在沒有任何商品與服務，也沒有任何資源的情況下，就能快速借力致富的樣版！本課程二位講師都是白手起家，對於沒有實務經驗的新手會格外用心，請放心。 Q3：請問贈品中魚池矩陣直效聯盟VVIP是什麼？ A：這是一個強大的系統，而我們送的是體驗版，會提供你Email追客系統。國外有一種函授課程，亦即每幾天發一個課程給學員， 就是用EMAIL追客系統來實踐。EMAIL追客系統簡單的說就是今天有一個客戶在你的網站上購買產品或註冊，系統會自動回覆一封確認信，之後你可以自行設計發送內容和發信時間一次一對多發給客戶，而且每封信還會帶入客戶本身的姓名。讓客戶以為是我們專門為客戶所量身訂作的信件。所以Email追客系統可以讓你培養跟客戶的信任感，進而成交。 Q4：請問贈品中資訊產品創造藍圖是什麼？ A：這是一位叫林星?老師的課程，課程售價是9800元，現在免費送給你。此課程包含： ● 何謂資訊型產品？ ● 資訊型產品的種類大解析！以及如何組織你的資訊型產品賺錢？ ● 如何找到你的利基市場？ ● 為什麼錯的利基市場，再好的產品與行銷也很難有效！ ● 29個國外已經證實能讓你賺到錢的利基市場！ ● 如何確保你做出來的產品客戶會很想購買？以及實際可執行的步驟！ ● 創造資訊型產品計劃書 ● 15個步驟建立你的資訊型產品事業 ● E-mail精準行銷的10個法則 ● 10個別人沒有告訴你的有效文案撰寫法則 Q5：請問贈品中自動財富系統 6片DVD是什麼？ A：此6片DVD定價3200元。內容為《借力淘金！最吸利的鈔級魚池賺錢術》作者之一王紫杰所錄製的DVD，內容為有關網路行銷的知識和技巧，非常豐富且實用，免費送給您。
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